老罗退网，关“罗永浩”什么事

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            出品｜虎嗅贸易消耗组
            作者｜黄芳华
            题图｜视觉中国
            罗永浩“退网”的四个月里，从直播带货、宣传新公司到锐评讲授式直播、吐槽苹果产物其表达欲并未被克制，一度让人以为此前那场“退网宣言”是一种错觉；直到上周“入淘”官宣浩浩大荡席卷整个互联网时，这种错觉越发猛烈——老罗不愧为互联网行走的热门，一场淘宝直播首秀却能连续霸占热搜及财经科技媒体一周的内容 C 位。
            
            昨晚（ 10 月 24 日），罗永浩的人气果然不负众望—— 10 分钟观看量飙至 306 万，1 小时观看人次突破 550 万，两小时观看人次突破 1000 万，足见其粉丝招呼力。
            

            
            罗永浩开屏截图
            固然，这也离不开淘宝空前的扶持力度——微博、豆瓣、手淘、点淘开屏位、热搜位均被老罗首播预报霸屏，且网传当天淘宝一度给到罗永浩直播间 5000 万欣赏用户（ UV ）。
            
            不外，“丢人”大概是昨晚老罗重复得最多的词，淘宝首秀磕磕绊绊，不对更是接踵而至——啤酒代价堕落、提词板故障、产物 PPT 卡死、抽奖步伐 Bug，老罗的瓦解都藏在眼神里，他会一边品评运营团队“如今就应该到镜头里报出本身的姓名、供职时间、身份证号，你们太不像话了”，一边向粉丝包管“有你龙哥在，不会有题目的。”
            这很罗永浩。
            罗式退网，一步一转头
            
            这些天，许多人对老罗退网又食言的举动冷嘲热讽：“罗永浩算是把退网玩明确了”、“把每次创业都当末了一次，然后也不要怕退网”——说白了，“不停在复出，从未真退网”才是罗氏退网的真谛。
            

            
            究竟上，对于“罗永浩”这个 IP 而言，谁人快意恩仇的罗永浩个人确着实淘汰舆论表达、交际退场，究竟就像他曾经反思的那样：“我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型品德，做了企业负责人以后也常常束缚欠好本身，为公司无故惹了许多没有须要的贫苦”。
            可作为一名企业家、贩子乃至是企业金字招牌的“罗永浩”，显然无法完全置身事外——自从罗永浩 6 月公布退出“交个朋侪”管理层及交际媒体、工作重点转移至 AR 创业项目后，“交个朋侪”直播间粉丝数当月便被东方甄选逾越；7 ~ 9 月的贩卖额亦颓势难掩，直播场观更是一起下探。
            乃至，红人点集数据表现，近两个月内，交个朋侪乃至掉出抖音达人月榜单前十，而排在它前面的主播有东方甄选、董老师、疯狂小杨哥等——为此，罗永浩在抖音“退网不退播”，每月仍旧会在交个朋侪直播间举行两到三场直播带货，试图提振其人气及贩卖数据。
            资深产物司理判官以为，老罗和交个朋侪已经捆死了，不存在前者淡出的大概性——对交个朋侪来说这未必是坏事，由于他们除了老罗，拿得脱手的竞争力着实乏善可陈。
            “直播电商和传统电商的本质区别，照旧‘人’这个因素。人即 IP 和内容，一个直播间的主播面貌含糊，轻易泯然众人；假如个性光显，又不免尾大不掉。以是，直播间应该思索怎样与主播举行长处绑定，而不是盼望主播只是一个促销员的定位。”判官说道。
            究竟上，本年 618 之后的直播江湖正举行一场洗牌——罗永浩登陆创业、薇娅逃税被封杀、辛巴被赝品风波重伤、李佳琦也忽然停播，各大超等主播缺位、流量悬空。
            据咨询机构 Syntun 数据，包罗阿里天猫商城、京东、拼多多在内的在线电子商务平台在年中 618 期间共实现 5826 亿元贩卖额，与客岁的 5785 亿元险些持平——年末的双 11，阿里显然必要一场大捷来提振士气。
            一方面，双 11 之前淘宝直播就连续挖来朱一旦、一栗小莎子、罗永浩、俞敏洪、遥望（旗下有张柏芝等艺人）等头部主播首播助阵，锁住了浩繁用户和媒体的眼光。
            “本年天猫双 11 是全社会到场脚色最丰富、最多元的一次双 11。”阿里巴巴淘宝天猫财产发展及运营中央总裁吹雪表现，从第一届双 11 只有 27 个商家报名到本年第 14 届双 11 共有 29 万个来自环球的品牌到场，另有数百万财产带商家、中小创业者一起到场进来。
            
            另一方面，淘宝上服饰、美妆护肤、家居等品类奠基了女性用户为主的根本盘，而罗永浩、俞敏洪等头部主播入淘无疑能进一步丰富直播生态，肯定水平上发掘男性品类新流量。
            以蝉妈妈数据为例，交个朋侪抖音直播间粉丝中凌驾 73% 是男性，27% 为女性，具有 3C、数码品类上风；而淘系头部主播李佳琦粉丝中 90.5% 是女性，只有9.5% 为男性，根本盘天然是美妆。
            固然，罗永浩、俞敏洪等头部主播入淘，不外是时间题目。
            诚然，抖快、视频号、B 站等玩家正相继入局双 11，但以抖快为代表的新平台，生态体系比不外阿里，品格物流比不外京东，理念模式比不外拼多多，头部主播增长瓶颈正越发显着——粉丝、视频、直播数据加快度不停变慢，更紧张的粉丝流失、转化不如预期——这时间新平台反而成相识题思绪，由于此前聚集的名气、声量、乃至是直播方法论很轻易在新平台聚拢一批粉丝。
            对此，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中央主任李新祥向虎嗅表现：“电商平台鼎力大举扶持直播电商，将直播电商作为战略推进，尤其一些平台将力气花在达人及明星直播上，他们上风是眼球效应，但是不可连续，一连性存在很大题目。而且明星、达人会摊薄利润，直播照旧要回归到服从与收益上来。”
            东吴证券更进一步指出，抖音直播是一个去中央化的直播平台，对上游品牌商扣头率的议价本领没有那么强，也不存在实质上的“超头主播”；而淘宝直播是一个中央化水平很高、用户购物心智和目标性较为明白的平台，超头主播的成交额和议价权远超其他中腰部主播，也能从品牌商手中拿到更低的扣头，罗永浩的参加将明显提拔平台主播矩阵的团体气力，罗永浩有成为超头主播的潜力。
            何况，抖音流量“造神”并非什么玄学，MCN 早已顺应游戏规则——极致 ROI 、追爆款、DOU+ 投放工业化是这个机体运转的“森林法则”，抖音生态里有过太多征象级头部：车库摇、代古拉K、毛毛姐、邱勇到张同砚、刘畊宏、王心凌，即便曾百万点赞、万万粉丝，现在也徐徐被算法忘记。
            鉴于此，头部主播不想运气掌控在抖音手里就必须未雨绸缪，在当红之时变更资源找出路——跨平台带货已渐渐成为一种趋势，多平台结构不外是为了将流量最大化，制止对单一平台的过多依靠，加强企业的抗风险本领。
            中国数实融合 50 人论坛副秘书长胡麒牧则以为：“如今险些全部的平台都在做直播电商，但对比来看抖音、快手在短视频直播方面固然具有上风，但论及购买举动，消耗者在做决议时，不但仅只是看视频，还要回到消耗自己，看产物、看代价，以及看配套的售后、仓储物流等模块；而在这些方面，天猫做得相对比力好。”
            罗永浩饰演“罗永浩”
            话题拉回罗永浩本人，淘宝直播首秀无疑是他又一次乐成饰演“罗永浩”。
            阑夕曾在文章《坚果手机：罗永浩的强弩之末》刀刀见血指出：罗永浩的拥趸热衷于将其个人的影响本领等同于企业家的谋划本领，这被称为“聚光灯的幻觉”，过分着迷基于某种特定族群之内的众星捧月，会使对象高估自身举动的明显性。
            从前其愤青的很彻底，敢于跳上舞台对资源加以羞耻，他说“ 80% 的投资人都是傻子，风投的那帮孙子只要有钱赚就会扑上来，不消惯着他们，否则你去舔他们也是白舔”，也敢于在脱离新东方时讽刺俞敏洪“你假如是一个贩子，纯粹为了钱，大大方方赢利没有什么欠好，但总是披着抱负主义的外套，把本身塑造很高尚很纯洁就太卖弄了，我很讨厌卖弄”。
            
            今后，罗永浩开牛博网、做锤子手机，论演讲程度出类拔萃、论广告创意属业界一流，其在奇迹转型过程中渐渐成为一代互联网名嘴，亦成为步履蹒跚从社会底层往上翻腾的励志典范，是草根群体在铁板社会翻身的样板。
            
            对此，互联网营销专家裘建伟（化名）对虎嗅表现，“罗永浩实在是中文互联网非常值得研究的征象级案例，这么多年其一言一行仍旧会被互联网敏捷放大、肆意流传，这黑白常稀有的，他没有非常强的期间范围性。”
            
            尤其锤子手机期间，罗永浩志在改变手机行业格局，他那句经典名言犹在耳畔，“等锤子做好了，未来必会收购走向衰落的苹果公司，并复兴它，这是我余生当仁不让的责任。”
            
            然而，锤子科技东一榔头西一棒子，手机、充电宝、净化器、手机壳、观光箱啥都插一脚，从资源手中夺过十几亿资金举行再分配，终极哪款产物都没能兑现发布时吹过“做最好”的牛皮，锤子手机始于大张旗鼓，却在“卖身”中褪去光环。
            

            
            彼时，有从业者以为：“罗永浩纯粹属于谋利，什么行业处于风口，是热门赛道他就搞哪个，反正都搞欠好”；尚有网友以为：“罗永浩存在所产生的干涉效应，会严峻伤害他所进入的行业”，故而便在诛讨声中为罗永浩赐了个“行业冥灯”的雅号。
            
            不外话说返来，多数人欠了巨额债务只有两条路，要么远赴他乡如贾跃亭一样平常背负着道德非难继承别墅靠海的生存；要么申请个人停业掩护，厘清债务和生存的边界，让投资人和供应商本身认栽。
            但对于老罗而言，无论选择人间蒸发或是使用法律武器“掩护本身”都不是最优解——从雅思名师到牛博网公知，从打假斗士到锤科 CEO，即便罗永浩在行业选择上行差踏错，但是他的人生在不停变化的人设中螺旋上升，由于他的代价早已和粉丝深度绑定，只能走上第三条最艰巨的路——独自扛下全部债务。
            
            过后看，罗老师在鲨壁涂层、电子烟范畴的碰钉子很大水平上是在受巨额债务压力影响下的误判，大概是在理性评估其自身资源和上风后，罗永浩终极明确只有极尽描摹显现其“语言艺术”的行业老天爷才会赏饭吃，好比营销、好比贩卖。
            这冥冥之中让罗永浩赶上了直播带货这趟车，2020 年 4 月毅然决然投身到抖音带货大潮。坦率说，当罗永浩在直播间喊出“ 3、2、1，上链接”时，大概他已经坦然担当了主播这个身份；但对于风俗了罗老师怼天怼地的网友，一时间是有点难以担当他在直播间笑容迎客的样子——云云爱惜羽毛的一个人，云云自满的一个人，却不得不为了还债放下从前的身材。
            究竟也证实，他没有选错。在媒体唱衰、债台高筑的绝路下，罗永浩裹挟着巨大的流量跃身直播大潮，两年内带货近 100 亿 GMV ，跌荡的“真还传”在他重新投身 AR 创业后乃至蒙上了一层传奇色彩。
            而就在上周有媒体爆出，罗永浩公布创业的 AR 公司 “ThinRedLine”（细红线），近期完成近 4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，并筹划于 10 月尾继承开放新一轮融资。
            此前，曾有记者问罗永浩，“假如不做电商直播，想做什么？”他答复：“在我个人原来的规划里，可以做脱口秀，但有大概会晚一点，我特殊热爱科技行业，这件事不能晚”——即是说，直播带货固然让他再次“封神”，也再次向资源证明白其市场招呼力，但这只是其迂回实现“科技奇迹”复兴的折中选择，现在的蛰伏、蓄势都是为了日后江湖再战。
            
            他说过，“我不是在乎胜负，我只是认真”，正是这种朴拙、负责任的态度为“交个朋侪”直播间圈了不少路人粉，用粉丝的话说——“这很罗永浩。”
            
            诚如《时尚老师》对罗永浩的评价：“无论看过多少消息，当第一次看到罗永浩出如今手机的直播屏幕里，犹如一个慈眉善目标大叔那样保举物美价廉的好产物时，有那么一刹时会让人以为本身是在看影戏，罗永浩乃至是在饰演‘罗永浩’。”