手机品牌团体贬价 利于挤干“品牌溢价”泡沫

飘渺九月

双十一邻近，从国产物牌到苹果，各家手机厂商提前开启了大贬价，同时纷纷推出“性价比”新品，为冲刺双十一手机销量做预备。如iPhone 14最高贬价幅度已经凌驾1300元、发售后销量不停不被看好的iPhone 14 Plus128G版本起售价已降至5749元，比官方售价低了1200多元；某国内手机品牌的512G版本得手只需2099元，入门的6+128G版本只必要1569元；另一国内手机品牌旗下竞速版在某电商平台双十一得手价只要1899元。
            只管各大手机品牌已经大幅贬价，但据业内人士分析，双十一期间，其手机产物还大概进一步贬价，为本年的手机市场“回暖添温”，从促销力度来看，这个双十一，险些可以说是近几年来各大品牌手机售价最低的一次。
            各大手机品牌之以是团体贬价，在于当前大情况影响。随着上游芯片库存过剩，本年以来部门芯片贬价幅度已经凌驾80%，意味着作为手机本钱最紧张一环，各大手机品牌在供应链本钱上得以有用低落。
            更为关键的是，手机市场供需关系正发生变革，市场研究机构陈诉称，国内换机周期已从2019年初时的24.3个月增长到了31个月，消耗者需求不振传导到贩卖市场，本年第三季度环球智能手机出货量同比降落9%，已经一连三个季度下跌。在市场增量遭遇天花板的环境下，各大手机品牌必须加大存量竞争，代价每每是吸引消耗者的最大利器。
            从手机市场的惯例来看，9月是各大品牌新机发布和贩卖旺季，再加上接下来的双十一大促，成为各大品牌整年贩卖的窗口期，以代价为杠杆撬动更多新增销量，从而为整年业绩表数据增长提供动力，成为各大品牌的不二选择。
            实在，各大手机品牌的团体贬价，更指向对前两年盲目追逐品牌升级、寻求品牌高溢价之风的反思。自2007年苹果首发iPhone,环球智能手机市场出现发作性增长态势，国内手机品牌也涌现出华为、小米、OPPO、vivo等代表，而且出现出显着的品牌区隔——苹果主打中高端市场，国内手机品牌主打平价市场。
            然而，随着比年来环球智能手机市场走向饱和，部门国内手机品牌盼望实现品牌上行，纷纷推出中高端价位的新机型，进入4000到5000元代价区间，盼望可以或许与苹果争抢高端市场。
            这也造成了各大智能手机品牌在高端市场的竞争加剧，不少消耗者更是诉苦“手机越来越贵”。而一个尴尬究竟是，无论是苹果照旧国内手机品牌，比年来创新乏力，让消耗者感觉其代价与代价并不匹配，尤其是部门手机品牌接纳的高通芯片体现一样平常，反复出现题目，更给消耗者造成“价高质次”的不良印象，也就影响了其购买决议。
            《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》表现：2021年，整年天下住民人均可支配收入35128元，也即月均不到3000元。假如一部新手机动辄五六千，意味着工薪阶级要耗费一个月乃至更多的收入才气购买，一定会导致大量用户用脚投票，选择不买大概耽误购买。
            作为典范的快消品，智能手机消耗频率高、利用时限短、拥有广泛的消耗群体，但各大品牌一旦对产物举行过高的代价设置，则粉碎了以上规律，导致越来越多的消耗者被迫淘汰换机频次，新机消耗市场规模缩水，这将对品牌推出新机及库存出清带来严峻结果，终极反噬整个智能手机市场。
            因此，此次各大手机品牌团体贬价，正是基于需求导向下的代价回归，自动挤掉以往存在的“代价溢价”泡沫，谋划方向从高利润率为主转向销量为主，通过快速出清消化高库存，得到更良性的现金流，实现业绩、市场份额与消耗者承认的均衡，从而更好应对市场变革。
            固然，各大手机品牌团体贬价，对于消耗者来说是功德，消耗者可以花更少钱买到心仪新机，把握了更充实的选择权，也倒逼手机行业更加恭敬消耗者：要么创造具有庞大创新技能、大幅度改善消耗者生存质量的新品，要么在代价上不让消耗者交智商税，唯有云云方能赢得市场。
            财经批评人 毕舸
            编辑 徐超 校对 卢茜