硅谷巨头比惨，苹果独善其身？

王俊杰2017

            
            作者 | 李静林
            苹果也没能止住美股的颓势。
            日前，微软、谷歌、Meta三家公司发布财报：Meta利润暴跌52%到44亿美元，微软营收增速降至五年最低，谷歌的营收增速从客岁同期的41%骤降至6%。滑铁卢一样平常的财报体现，让他们的股价出现差别水平下跌。财报发布后，谷歌、微软盘后股价跌幅凌驾6%，Meta更是暴跌近20%。
            一片哀嚎中，美股市场等来了苹果的业绩陈诉。美东时间10月27日，苹果公司发布了2022年第四财季（停止2022年9月24日，以下称“第三季度”）财报。相比其他巨头，这份财报并没有那么糟糕，总收入和红利均高于分析师预期——数据表现：第三季度，苹果总营收为901.46亿美元，同比增长8.1%；净利润207.1亿美元，创同期净利润新高。
            

苹果2022第四财季营收｜图源：企业财报            
            不外，库克仍旧提到了汇率对业务影响：“该季度有凌驾600个基点的外汇逆风，这是很大的（影响）。没有外汇的逆风，我们本可以两位数增长。”财报发布后，苹果股价盘后一度跌超5%。
            南北极分化的iPhone14系列
            作为支柱的iPhone业务营收为426亿美元，同比增长9.7%，但低于分析师预期的430亿美元。
            在手机市场团体低迷的大情况下，iPhone依然是最妥当的一个，没有之一。根据Canalys发布的数据，2022年第三季度是自2014年以来，手机市场最为糟糕的一个第三季度，环球手机出货量降落了9%，一连三个季度呈下滑趋势。此中，占据18%市场份额的苹果，也是前五位中唯一保持增长的品牌。
            在中国市场上，同样来自Canalys的数据，本年第三季度中国大陆智能手机的出货量为7000万台，同比下跌了11%，此中苹果以1130万台的出货量位居第四，依然是唯一保持增长的品牌。
            Canalys分析师朱嘉弢表现，中国大陆智能手机市场将在2023年持平于2022年或出现小幅回升，但仍旧低于2021年和疫情前的程度，需求不太大概在来岁后期之前改善。强如iPhone，也难以挽回局面。
            作为本年第三季度发布的新系列，iPhone14的贩卖环境将会很大水平上决定着苹果接下来几个季度的业绩。只管团体体现不错，但继承深挖下去会发现，iPhone14想要重现iPhone13的强势，并不轻易。
            

苹果各业务线收入｜图源：企业财报            
            在iPhone14发布前，市场广泛比力乐观。天风国际分析师郭明錤曾通过外洋交际平台表现，以他对中国经销商、零售商和黄牛的观察来看，中国市场对iPhone  14的需求大概会强于iPhone 13，缘故原由是上述人群为 iPhone 14 付出了“有史以来最多的预付定金”。
            但现实贩卖环境大概并没有预期的好。至少在中国市场上，杰富瑞分析师指出，中国消耗者在iPhone14系列手机上市之初的团体购买量比客岁新款机型上市时要少，苹果iPhone14系列刚上市前三天的销量为98.7万部，比客岁iPhone 13系列的可比销量低11%。
            不外，iPhone14系列的贩卖额相比13系列要高，究其缘故原由，南北极分化的产物市场反馈是重要缘故原由。据Sandalwood的电商监测数据表现，iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量，与iPhone 13系列7天预售相比增长7%，贩卖额同比增17%。
            如许的数据体现，险些是Pro系列以一己之力完成的——iPhone 14系列尺度版在某平台7天预售量同比降落70%，Pro系列预售量则同比增长了56%。
            很显然，消耗者更乐意为创新买单。iPhone14尺度版相比前代产物升级不多，而Pro系列则依附”灵动岛”计划，吸引了更多消耗者。
            

iPhone14｜图源：苹果官网            
            苹果CFO Maestri在财报发布后也表现，iPhone14 Pro机型的需求强劲，但供应受限。针对市场对差别产物的反馈，郭明錤表现，苹果已要求鸿海富士康将iPhone 14的生产线切换到iPhone 14 Pro机型，2022年下半年，iPhone14 Pro的出货量，将占团体iPhone14系列出货量的60–65%。
            9月iPhone14系列发布不久，任泽平曾在微博上向苹果开炮：“苹果已经成为一家越来越没有魂魄和创新的公司，剩下的更多是堆砌硬件、伪创新、代价鄙视、打压竞争对手、把持、傲慢，过分斲丧果粉们对乔布斯的喜好......iPhone 14滑铁卢大概是苹果帝国盛极而衰的标记。”
            实在，这险些也是当前手机市场的广泛题目，履历了十余年的高速发展，手机行业进入到存量期间，表面、颜色等具有更高辨认度的特性，成了各大手机厂商争取消耗者的“王牌”。
            近两年手机市场鼓起折叠屏概念，但现在来看还没有完全得到消耗者承认。而不停在这一范畴引而不发的苹果，好像也有了新的想法。市场研究公司CCS Insight发布陈诉，苹果将会选择和其他手机厂商完全差别的计谋，从iPad产物线上引入折叠屏技能。
            联合手机市场大情况以及苹果自身产物的贩卖状态，岂论要不要做折叠屏手机，苹果也必要拿出更吸引人的创新了。
            增长新引擎也承压
            再来看苹果的其他几条业务线。
            服务业务收入为192亿美元，同比增长5%；
            iPad营收为71.7亿美元，同比降落13.06%；
            Mac营收为115.1亿美元，同比上涨25.39%；
            可穿着装备、家居产物及配件收入为96.5亿美元，同比增长9.8%。
            此中，Mac的收入是这份财报中为数不多的亮点。而iPad则是在10月18日发布了新产物，其贩卖影响将会表现在之后的财报中。
            比力引人关注的是苹果的服务业务。本年第三季度，服务业务创造了苹果史上该业务的最低增速，苹果CFO Maestri对此表现，收入减速源于外汇影响，以及数字广告和游戏业务放缓。
            苹果的服务业务重要包罗订阅服务、广告收入和手续费收入几项，已往几年，这一部门业务不停是苹果公司增长的紧张推动力，已经实现一连16个季度实现了过百亿收入。对苹果来说，这部门业务也是提拔利润及毛利率程度的紧张板块。
            本年五月，为了连续提拔服务业务的收入，苹果公司重组了服务团队，并把流媒体和广告，确定为两个重要的增长方向。
            本年十月，在一份给开辟者的邮件中，苹果表现自10月25日开始，将在除中国大陆地域以外全部地区App Store的现有底子上新增两个广告位，分别是“本日 (Today) ”页面，以及各个APP详情页底部的“你大概也喜好（You Might Also Like）”地区。
            彭博社记者Gurman此前表现，苹果广告部分每年产生约40亿美元的收入，而苹果的广告主管Todd Teresi盼望将这一数字进步到每年至少100亿美元。苹果筹划从来岁开始在 iPhone 的舆图应用中表现搜刮广告。
            放肆招兵买马，也表现了苹果在广告范畴增长的野心。根据领英数据，现在苹果广告业务的员工约有250人，而他们还筹划继承招募凌驾200名员工。研究机构Evercore ISI猜测，苹果的广告业务将在四年时间里，增长到300亿美元。
            

Apple TV +            
            别的，苹果的流媒体业务正在出现上升趋势。据JustWatch的数据，停止2022年2月，Apple  TV+的环球市场份额为5.6%，固然远远落伍于Disney + 和Netflix，但正在靠近HBO Max。本年3月，Apple TV +的原创影戏《健听女孩》斩获奥斯卡最佳影片，一举拉动了Apple TV+的影响力。
            苹果的上风还在于生态。依附Apple One，苹果用户可以将Apple TV+、iCloud、Apple Music、Apple Fitness、News和Arcade视作一个团体，享受流通的服务。
            本年，苹果还提拔了流媒体服务的代价，Apple TV+的代价从每月4.99美元涨到了6.99美元，Apple Music服务代价从每月9.99美元上调至10.99美元，家庭版Apple One一体化套餐则从将从19.95美元上涨至22.95美元。
            只管iPhone14 Pro系列需求强，公司也在新增长引擎“服务业务”上大肆发力，但眼下苹果依然面对诸多挑衅。这份财报中，苹果依然没有给出业绩预期，这也看出公司对将来存在着肯定的不确定性。库克也表现，苹果已经在放缓雇用的节奏。
            手机市场依然，大概将会一段时间内处在低位，Canalys分析称，在市场需求不停恶化的环境下，各厂商应该敏捷调解以顺应严肃的贸易情况。低落库存也好，控制人力本钱也好，行业都要做好过冬的计划。