苹果、微软的“牛皮癣”广告，长满了你的手机和电脑 ...

芊芊551

曾多少时，在科技行业收入渠道较少、营收多样性较差的年代，软件 / 科技公司的赢利方式很简朴，要么直接卖软件，要么就是做广告。以是无论是在网页，照旧在软件产物界面上，都曾经出现过大量广告，而且难以去除大概屏蔽，堪比 " 牛皮癣 "。
但是随着科技公司对于自家产物用户体验的渐渐提拔，这些简朴粗暴的广告越来越少见了，精致的个性化广告成为主流。但是近来，硅星人发现，这些科技公司的 " 牛皮癣 " 广告又开始回流，而且越来越浮夸，直接做到了体系层面。
好比一向以产物体验著称的苹果，开始在 " 设置 " 里做广告，乃至在戒赌应用下推广赌博 App；再好比微软，只要开了机，进了体系，常常就能在右下角工具栏看到网盘服务 OneDrive 的广告，还会一天到头提示你注册微软账户。
这还不算完。就在近来，有资深用户发现：
在微软的最新 Windows 11 测试版体系中，广告的存在已经越来越显着了，乃至另有广告，出如今了意想不到的地方 ……
苹果：" 牛皮癣 " 广告开始浮现
这家公司在体系级广告上做得真是不咋地。
究竟直接把促销广告做到设置 app 里，如许的事也只有苹果能做出来了。

图片泉源：The Verge
然而在上个月，苹果终于突破用户可以或许担当的底线了。
先前情提要一下：科技从业者大概听说过苹果从客岁开始强推 App Tracking Transparency（简称 ATT）政策，封住了包罗 Facebook 等在内一大堆科技公司和广告同盟的生路。
也是在 ATT 政策推出的同期，苹果开始疯狂地推进 App Store 应用排名优化和保举应用的广告业务。
到了本年 10 月尾，一批赌博类应用的广告，忽然席卷整个 App Store。
大量开辟者发现，在本身应用商城页面下方的 " 你大概会喜好 "（you might also like）广告位上，常常会出现赌场、博彩应用和带有赌博性子的游戏的广告。
最离谱的是，在专门资助用户戒赌的应用下方，苹果居然都敢保举赌博应用 ……
苹果如许毫无面子可言的广告玩法，激愤了平台上最资深的开辟者。
着名应用开辟者 Marco Arment（Tumblr、Instapaper 等）在上个月尾发帖表现，"App Store 已经彻底腐蚀了（苹果）这家巨大的公司。他们通过无耻的内购买政策以及赌博广告上面赚得盆满钵盈，以至于已经意识不到这是个大题目了。"
一天后，苹果灰溜溜地叫停了全部赌博类应用的广告，但没有明白表现这次停息会连续多久，也未对应用商城广告政策举行任何条款性修改。
微软：随处广告，丧尽天良
不外，在体系层面添加自家广告，照旧得看微软。
前段时间，微软产物爱好者 Albacore 在最新版 Windows 11 Insider 测试版当中，发现了一些新的广告。
好比下面这个 OneDrive 网盘的广告，居然出如今了体系级的弹出菜单里。
位置可以称得上非常刁钻了：

图片泉源：@thebookisclosed
这个广告的地点位置，是 Windows 11 用户会话（user session）的弹出菜单，也是一个非经常用的体系级菜单。用户假如想要修改账户信息，大概登出当前账户和锁定电脑，就会常常点到这里。
没有广告的时间，这个菜单应该是这个样子的：

用户会话飞出菜单（中英文，Win 11、Win 10） 图片泉源：硅星人
而我们在 Albacore 图中的看到的广告，现实上是一个非常典范的 call-to-action（召唤）按钮。
恐怕在许多人看来，它就是一个体系菜单选项，压根不是广告。
然而现实上，这正是把广告做成 cta 按钮的精华地点：它让我们会误以为 " 备份文件 " 这件事，是体系对我们提出的要求乃至告诫。
然而现实上，至于正常利用 Windows 体系的须要举动——利用 OneDrive 对用户当地文件举行备份这件事，压根就不在此中。
更别提在用户脚色图标以及 cta 按钮的图标上，微软还加了一个 " 未读红点 "，简直是绝不掩蔽地使用各人的 " 红点焦急 " 生理。
Albacore 也直接点出了微软这种带有诱骗性的广告计划，是在 " 乞讨 " 点击，从而努力增长 OneDrive 的 KPI……

图片泉源：@thebookisclosed
更令人细思极恐的是：这次微软并非心血来潮，在用户会话菜单这里任意填了一个 OneDrive 的广告，而是下定刻意要把这个地方做成一个广告位了。
除了 OneDrive 的召唤广告之外，Albacore 发现微软还在这里放了别的功能。
好比忽悠用户注册微软账户的广告，就是伪装成 " 填完用户档案 " 的召唤按钮出现的。
（注：注册并登岸微软账户不是利用 Windows 操纵体系的须要条件，用户只要设立了本机用户名、登录暗码，就可以正常访问体系的全部功能。）

图片泉源：@thebookisclosed
Albacore 把本身的发现发到网上之后，很快引来了 Insider 用户，以及更多平凡用户的围观。
有网友抱怨，以为 Windows 11 从一开始就举行了大量彻头彻尾的改动，此中许多修改，好比默认居中放置使命栏图标，以及新开始菜单的计划等等，都是 " 越改越烂 "。
也有人讽刺地指出，反正泰半个开始菜单都已经是保举和广告了 ……

Win 11 开始菜单的广告（应用保举） 图片泉源：Mauro H.
接下来干嘛不干脆把关机菜单也做上广告呢？关机之前还得先看几个广告再走，简直不能更棒了好吧 ……
究其根本，各人最大的担心，照旧微软转头万一真把这些广告位落实到正式版体系更新，推送给环球万万乃至上亿支持 Windows 11 的装备 ……
微软方面也对此做出了回应。负责 Insider 项目标高级项目司理 Brandon LeBlanc 表现，微软之前在本轮 Insider 版本更新文档内里已经预报过，将会在开始菜单的部门位置增长一些 " 新设定了 "。

图片泉源：@brandonleblanc
然而 Albacore 直接指出了更新文档用词的含糊性：" 毕竟是‘特定操纵必要实行的红点提示（badging）’，照旧‘追加贩卖（upsell）的广告’？"

图片泉源：@thebookisclosed
LeBlanc 进一步表现，更新文档就是故意写得含糊一点，为了不影响 Insider 用户的观感，从而获取他们对于新改动的更真实的反馈。
Insider 项目是微软从 Windows 10 期间开始推出的筹划，可以或许让一小焦点用户和死忠粉丝开始测试开辟中的功能，而且让他们可以提供朴拙的反馈。
以是这次微软瞎搞，至少算是实现了 Insider 项目标存在意义了 ……

图片泉源：Windows Insider Program
多年以来，主力利用 Windows 操纵体系的用户们，对于微软疯狂推广自家产物之力度，应该都不会感到生疏了。
OneDrive 是微软最常推的产物。它的广告常常以各种各样的情势，隐蔽在各种体系级菜单和功能里。
在此之前，OneDrive 的广告常常会在体系右下角工具栏里，以小标情势出现：

有时间乃至直接弹出一个巨大的对话框：

拜这些广告所赐，这年初只要是个用过微软产物的用户，大概都曾不警惕点开过 OneDrive。
微软也会不吝统统代价，在体系里任何可以植入广告的位置，放置别的自家产物的广告。
好比在客岁 8 月，微软就在 Office 2021 版本的 Word 工具栏下方，用极其显着的方式展示 Microsoft 365 订阅服务打折的广告：

图片泉源：@Lee_Holmes
固然已经推出了 Windows 11，但微软并没有忘记 Windows 10。只要它发现了用户在利用大概通过 Win 10 开始菜单搜刮 Chrome、Safari、欧朋、火狐品级三方欣赏器，就会疯狂安利自家的 Edge 欣赏器。
Edge 是 Win 10 预装欣赏器，不可卸载，而且这个开始菜单广告也不可关闭：

图片泉源：Beeping Computer
而现实上，从 2016 年开始，微软就已经在文件资源管理器（File Explorer）——最顶级和焦点的体系级功能里，参加巨大的顶栏广告了 ……
好比下面这个 OneDrive 广告：

图片泉源：@teroalhonen
是不是足以占据了用户大部门的视觉留意力空间？
如许的体系级广告，跟牛皮癣也真的没有什么区别了。
不得不敬佩，微软员工冲起绩效来，也是可以完全放下面子不要的 ……

在这个互联网科技服务广泛免费的期间，人们已经大要担当了广告作为补贴方式的存在。
然而，像苹果如许已经贩卖着最高利润率移动装备的公司，以及微软如许和装备生产商之间签署了授权协议 ……
为了 KPI，为了多赚一点广告钱，真的有须要把体系都酿成贴满牛皮癣的电线杆吗？