“非洲之王”传音耐不住寥寂

飘渺九月

好怪啊。

传音 Tecno Phantom X2 Pro，图 / 数码闲聊站
两颗「硕大」的镜头以对角情势分列，再辅以一颗小镜头，整个镜头模组干脆被放在了机身上部中心，同时人像镜头还接纳了可伸缩计划，支持 2.5 倍光学变焦。
可以说，传音 Tecno Phantom X2 Pro 带来了一种我们在主流智能手机中从未见过的「船新体验」。不但云云，Phantom X2 Pro 还搭载了一颗旗舰芯片——天玑 9000，售价更是高达 3500 沙特里亚尔，约合人民币近 6500 元。
这照旧谁人「非洲手机之王」传音吗？
从 2007 年进入非洲手机市场，到 2017 年依附超 1.2 亿台年贩卖量，传音花了十年成为了非洲最大、最家喻户晓的手机厂商，同时也背靠非洲大陆冲到了环球第四大手机厂商，仅次于三星、苹果和华为。但传音的 1.2 亿台手机销量，此中功能机就占了 9000 万台，即便是智能机业务，重要销量也来自低端手机市场。
究竟上，传音在客岁就发布了官方所谓的旗下首款高端旗舰 Phantom X，不外其搭载的联发科 Helio G95 处置惩罚器及约合人民币近 3000 元的售价，还都引不起国内消耗者和市场的关注。

Phantom X，图 / 传音
而从 Phantom X 到 Phantom X2，不但在高端化上的脚步越迈越大，「非洲手机之王」也在不停深化「走出非洲」的战略，从南亚次大陆开始，将脚步扩展到了东南亚、拉丁美洲、中东欧等新兴市场。
但又不禁要问，传音为什么要放弃原有的定位，产物上开始高端化，市场上开始侧重非洲之外，变革背后是野心驱动，照旧非洲的天变了？
11 月 7 日，传音 TECNO 选择在迪拜正式发布 Phantom X2 系列旗舰手机。Phantom X2 和 Phantom X2 Pro 的差别重要在镜头，焦点规格上均接纳了天玑 9000、LPDDR5X 运行内存及 UFS 3.1 存储，屏幕方面也接纳了 120Hz 革新率的 AMOLED 屏，设置 5160mAh 电池和 45W 快充，搭载基于 Android 12 开辟的 HiOS 12.0 体系。
旗舰机的通例设置之外，Phantom X2 Pro 最焦点的差别化竞争在于当下智能手机最为内卷的——影像，只是「解题思绪」差别。Phantom X2 Pro 最突出的地方在于搭载了 5000 万像素可伸缩人像镜头（65mm，f/1.49，三星 JN1 传感器），支持 2.5 倍光学变焦作为长焦镜头利用。
在传音的发布会消息稿中，也将首发搭载这颗可伸缩人像镜头视为 Phantom X2 Pro 的焦点卖点。上月，传音团结市场分析机构 Counterpoint 举行的「走向高端」线上研讨会中，传音以为智能手机高端化趋势背后，是影像发展在驱动，传音 TECNO 影像研发中央副主任徐智敏表现：
（传音）TECNO 正在迎合环球各地域手机行业高端化的发展海潮，其焦点是将我们的产物向更高端的方向延伸，并为我们的客户提供更精彩的影像本领。而 Phantom X2 旗舰机将是我们比年影像技能的集大成，以杰出的夜间拍摄本领显现更至高无上的智能影像体现。
总结起来就是，传音 TECNO 的目的是高端化，实现的路径将重要仰赖手机产物的影像体验。

小米 13 Pro，图 / 小米
题目是比影像，其他国产手机远比传音要内卷，而传音面临的市场也开始不停和国产手机重合。从 12 月尾开始，传音将起首在印度、尼日利亚、肯尼亚、沙特阿拉伯、哥伦比亚、土耳其和菲律宾等市场推出 Phantom X2 Pro，之后将在环球 60 多个市场推出，这意味着传音将与小米 OV 等国产手机在更多市场睁开正面竞争。
但对传音来说，不管是高端化，照旧走出非洲，这两件事都不得不做。
传音的乐成故事，堪称一段传奇。公司建立之初就将眼光放在了迢遥的非洲大陆，不但绕开了国内手机市场的猛烈竞争，非洲巨大的生齿基数和极高增速的手机市场也提供了一块流着蜜和奶的「应许之地」。
产物上，传音对准非洲用户举行了当地化创新，针对非洲广泛的深肤色人群推出「美黑」功能，同时针对气候酷热、电力不稳固等题目，开辟了低本钱高压快充技能、超长待机、耐磨耐手汗等一系列技能和产物特点。

图 / 传音
在订价和渠道上，传音也看到了非洲人民较低的消耗程度和孱弱的底子办法，通过较低的订价和遍布非洲的线下贩卖渠道牢牢把握非洲手机消耗者的心智，这些也让传音乘着非洲的东风，成为了环球手机市场的隐形巨头。
但人无千日好，花无百日红。
一方面，疫情导致非洲人民的收入严峻降落。团结国《非洲 2021 年经济发展陈诉》指出，疫情直接导致非洲仅 2021 年就丧失了 2200 万个就业时机。本年以来非洲人民的日子更欠好过，高通胀、粮食危急等重重困难，都在严峻减弱消耗者的购买力和消耗升级欲望。
别的，手机对非洲消耗者而言更多是一种娱乐装备，而非刚需。即便有 70% 的人拥有手机，但仅 18% 的人可以或许用上电，基站的覆盖更不全面，以至于有些本地人打电话时必要本身举天线，疫情之下运营商放缓了对 4G 网络的投资，更是加剧了这一环境。
用户消耗需求以及网络基建历程的双双下滑，都直接压抑了非洲手机市场的发展空间，作为非洲手机龙头的传音天然也受到了打击。

非洲陌头的传音手机店，图 /Emensahgh
传音在半年报中表现，「上半年由于外部情况的倒霉影响，公司在非洲、南亚市场的智能机团体销量有肯定下滑。」而智能手机贩卖收入占据了传音团体收入的 80% 以上，按地域分别，非洲和南亚也是传音最大的两个市场。
与此同时其他厂商也在以低价和性价比为突破口抢占市场。IDC 数据表现，2021 年非洲智能手机市场，传音的增速不及三星和小米，差距凌驾 10%。本年二季度，传音的市场份额已经从 50% 以上下滑至 40% 出头，三星、小米则以 25.8% 和 6.6% 的份额分列第二、第三。
在非洲之外，传音早在 2017 年就结构了南亚市场，以印度为焦点，覆盖孟加拉国和巴基斯坦。根据半年报表现，印度也是传音仅次于非洲的第二大手机市场，贡献了团体 11% 的出货量。
印度是南亚生齿大国，增长潜力巨大，是各大手机厂商争取的红海市场，但传音的开辟之路并不顺遂。团体市场份额也从客岁的 7.1% 下滑至 6.9%，2018-2021 年，传音已往四年在印度的智能手机份额更是仅提拔了 0.3%，三星、小米、OPPO、vivo、realme 五家公司已经完全把握住了印度智能手机竞争格局。
留给传音的发挥空间并不多。
非洲是一块洼地，传音依赖绝妙的眼光和旁人没有的刻意，从最开始就选择下注非洲，十年耐烦培养也得到了一个高速增长的市场，资助其在险些没有强有力竞争对手的环境下成为非洲的「手机之王」，一度成为仅次于三星和苹果的环球第三大手机厂商。

然而，非洲消耗需求的连续萎靡和三星、小米等竞争对手的参加，让传音在非洲的高速增长期间渐渐远去，不得不将眼光投向南亚、东南亚和中东等新兴市场，减小对非洲市场的依靠。
只是随着小米 OV 深入传音的腹地以及两者在新兴市场的相遇，传音要直接面临浩繁具有技能上风的国内竞争者。但在低端市场称雄的传音并没有气力在产物和技能上创建本身的护城河，已往五年传音的研发费用恒久低于营销费用，将将维持在 10 亿元左右，小米则渐渐进步到了 142 亿元，背后的累计授权专利数也到达 2.6 万件以上。
「传音的好运将在 2022 年末结。」两年前首创人竺兆江一句开顽笑式的预言可以或许一语成谶，既有大情况的影响，也是传音恒久风俗低端机市场却迟迟没有修炼内功的一定。
题图来自传音