2023年手机市场：“后遗症”未愈，“新物种”将至

小雨敲窗y

在履历了消耗需求连续萎靡，出货量走低的影响后，手机行业终于磕磕绊绊地走到了2023年。
            假如说2022年是布满压力和挑衅一年，那2023年手机市场更是平添了更多的不确定性。这种不确定性固然跟当前环球市场大情况有很大的关系，但也不能忽视市场内涵因素的影响。对于一个颠末十多年高速发展的成熟市场来说，增长乏力、略显颓势的背后每每大概也意味着新的技能和概念抽芽，这也一定会催生出新的消耗需求和市场厘革。
            站在媒体的角度，梳理市场动向的同时，尽大概找到这些大概会影响将来整个市场发展的变量，这是我们这次对2023年手机市场举行前瞻观察的重要切入点。
            大盘依然布满不确定性
            只管当前各大统计机构对于2022年四序度的统计数据还未完全出炉，但从整年环境来看，应该不难过出环球手机市场的大盘全面紧缩的结论。市场研究机构Strategy Analytics之前的研究陈诉表现，2022年环球智能手机出货量将同比降落10%。中国手机市场跌幅更是大概要略高于这个程度。中国信通院此前发布的数据表现，2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比降落23.2%。
            

机构广泛猜测，2023年手机行业团体行情较2022年将有所改观            
            造成当前手机市场出现出货量低落的重要缘故原由照旧消耗需求的连续低靡，这险些是贯穿整个2022年环球手机市场发展的主线。影响消耗需求的缘故原由比力复杂：用户收入的变革，多种因素引起的代价变更，产物的技能创新匮乏等等都可纳入此中。用户换机意愿不强，换机周期的延伸就是当前手机市局面临的最大挑衅。
            2023年环境会好转吗？这好像是一个很难做出猜测的题目。但相较于2022年来说，2023年手机市场最大的利好应该就是疫情对于整个财产的打击进一步低落。尤其是在中国这个环球最大的手机供应链、最大手机市场，随着疫情防控政策的调解，之前因疫情造成的财产链停止，零售市场临时停滞的环境将不复存在。经济全面复苏有望提振整个市场和消耗者的信心，之前被疫情克制的部门消耗需求将有望在2023年得到开释。供应、需求两侧的双重利好，对于当前的手机市场来说，是一次难过的机会。
            

疫情的竣事，将有利于手机市场的全面回暖            
            不外，基于上述因素就得出2023年手机市场形势一片大好的结论照旧过于果断。我们以为2023年手机市场会连续相称长一段时间的“弱行情”。缘故原由有许多，三年疫情引发的“后遗症”是此中的一个紧张因素。
            之前小米团体总裁卢伟冰在担当采访时，谈到疫情对手机需求影响时表现：（疫情对于手机行业）短期是消耗影响，中期看是供应链协同，恒久看是购买力。假如说前面提到的利好因素重要针对短期消耗影响的话，那么供应链和消耗的复苏则必要一个迟钝且艰巨的过程。
            现在看来，2023年无论是手机厂商照旧上游供应商都维持了相对审慎的态度。详细体现在，重要手机品牌针对2023年的行情都做出了偏守旧的预期。即便是在2022年手机市场“一枝独秀”的苹果也传出本月开始在iPhone 14系列照相模组零部件上砍单，包罗MacBook、AirPods、Apple Watch都有零部件也有订单修正的听说。
            

iPhone 14系列也传出零部件砍单的听说            
            上游供应方面，台积电从客岁三季度开始前十大客户就连续砍单，尤其是联发科、英伟达及AMD减单幅度，延后拉货力道更是超乎预期。这一点在晶圆代工厂的产能使用率上体现得更为显着：消息称台积电本年上半年产能使用率将降至80%，此中，7nm/6nm 产能使用率将大幅下滑，5nm/4nm从1月起渐渐低落。
            从客岁二季度开始，重要的手机品牌都在想尽办法低落自身库存压力。从当前的环境来看，各家库存积存的水位有所低落但还未完全脱险。根据相干机构的猜测，手机行业库存天数将在2023年第一季度到第二季度到达3.2个月的高峰，并大概连续至第三季度，维持在3.1个月的水准。在终端行情较差的配景下，手机厂商要在本年三季度才气渐渐缓解库存压力。整个行业积存的海量库存，对于整年的团体出货量和业绩会有比力大的影响。
            

现在上游晶圆代工厂的部门产能处于过剩状态            
            在以“清库存”为重要基调的市场战略下，手机厂商势必会在新品计谋上维持相对守旧的态势。与此同时。市场团体消耗需求受经济复苏环境影响，也不能盲目乐观。产物创新力不敷，消耗行情萎靡，意味着2023年手机市场需求侧的逆境大概很难过到根天性扭转。这也是我们以为，2023年手机市场布满不确定性的根本缘故原由。
            终端厂商稳“根本盘”
            在市场远景不甚清朗，各家都面对库存升高、出货量走低的多重压力之下，2022年中国手机市场的主流品牌都作出了一系列的品牌和市场计谋层面的调解和变更。
            2023年第一个工作日，小米团体通过雷军的一封内部信官宣了团体高层的人事架构调解：原小米团体总裁，团结首创人王川正式退休，卢伟冰被提升为团体总裁，同时王晓雁、屈恒和马骥被提升为团体副总裁。雷军在信中表现，此举“宣告了小米管理层实现了顺遂的交棒迭代，为将来的连续发展做好了预备”。
            

小米在客岁高端市场的进步有目共睹            
            卢伟冰的再度提升，可以看作是小米在严肃情况下寻求“稳住根本盘”的操纵。在已往两个季度，小米手机业务出现出了尴尬的一幕：一方面依附小米12S系列、小米13系列的精良体现，小米2022年第51周、第52周斩获4～6K价位段销量亚军，份额仅次于苹果。但由于“清库存”的必要，小米在中低端产物线连续贬价促销计谋，让三季度小米智能手机 ASP（均匀售价）仅1058 元，同比降落 2.9%。手机毛利率从 12.8% 降落到 8.9%。在关键的出货量和业务营收指标上，小米手机也没有遏制住下滑的趋势。
            

拥有丰富履历的卢伟冰在已往几年为小米立下赫赫战功            
            2023年的小米急迫必要找到“品牌高端化”与”稳住根本盘”之间的均衡点。对于小米来说，寻求占据了大部门出货指标和重要营收的中低端市场的稳固，大概比一两款高端旗舰的结果更为紧张，也更为紧急。在雷军本人全面投入造车业务的环境下，团体内历任Redmi品牌负责人，中国区总裁等职位，统领过中国区、国际部和印度区三大战区业务，立下赫赫战功的卢伟冰无疑是最美人选。
            除了小米之外，OPPO在年末的品牌变阵同样值得关注。在年底的一加9周年品牌运动上，现任OPPO高级副总裁、一加首创人刘作虎公布OPPO正式开启双品牌期间：将来的一加将重要发力线上市场，和OPPO一道实现双品牌的协同发展。
            OPPO在品牌战略上的调解，标记着“华米OV”四大国产手机品牌均正式完成了“双品牌战略”的摆设（曾经的华为子品牌光彩因特别缘故原由，现已完全独立）。在此之前，一加在品牌战略上更夸大独立自主，并没有形成Redmi之于小米、iQOO之于vivo如许的双品牌协同关系。
            

将来的一加将重要发力线上市场，和OPPO一道实现双品牌的协同发展            
            面临友商的双品牌战略，OPPO在已往不停短缺一个与之对应的子品牌或产物线分布。在以往手机市场繁荣的环境下,OPPO可以依附全渠道的上风补充这一不敷，也有充足的资源支持完全独立自主的一加。但在现在整个市局面临紧缩的大情况下，OPPO势必无法担当本身的市场份额，尤其是线上市场份额被竞争对手们蚕食。
            一加中国区总裁李杰在担当采访时明白表现，一加手机在国内市场对准的就是线上每年约1亿台左右的市场。某种意义上，一加“回归”也是OPPO手机业务的一种“降本增效”的计谋，同样也可以看作是对其整个根本盘的巩固。
            小米换帅，OPPO转向，国产手机市场的另一架马车vivo也没有闲着。和一加、OPPO差别的是，vivo做出的调解和应对更多表现在对产物线和业务线的重新梳理上。客岁上半年vivo取消了NEX系列产物线，新增了X Fold系列折叠屏产物线。颠末重新调解之后vivo，形成了以X、S、T、Y系列以及子品牌iQOO为主的产物线分布。
            

卡塔尔天下杯期间，vivo X90系列作为官方手机赚足了眼球            
            大情况不佳的环境下，vivo接纳的是相对妥当和务实的战略。好比在折叠屏如许的新产物线开辟上，vivo是几家主流品牌中末了一个入场的。在完成对产物线的梳理之后，vivo在2022年维持了高密度的新品上市节奏，就连折叠屏也实现了“一年两更”。在高端市场方面，依附这些年蓝厂在影像、性能技能，市场营销方面的积聚，2022年vivo的主力旗舰X80系列、X90系列也都有不错的市场体现。
            不丢脸出，几家头部巨头在面向2023年的整个市场战略都趋于审慎和守旧，各家都盼望可以或许减轻当前的库存压力，给出货量下滑踩踩刹车，同时继承寻求高端市场的突破。这大概意味着，2023年手机市场会继承加速产物更新的步调，尤其是在线上市场、中端市场，各大手机厂商们为了维持根本盘大概会继承卷下去。
            新一轮行业洗牌将至
            在这种新的竞争情况下，2023年手机市场或将迎来新一轮的洗牌。
            头部大厂、副厂之间的猛烈竞争，开始影响的好像是一些垂直类的二线品牌。就在本月，曾经作为游戏手机市场“一哥”的黑鲨手机传出了裁人、员工上门讨薪的听说。黑鲨最高峰时曾占据凌驾70%国产游戏手机市场份额、现在黑鲨手机团队据称大部门员工被裁，有员工在网上匿名爆料整个公司只剩下一百人左右，将来也只会保存外设和互联网业务。
            

黑鲨游戏手机的官方微博账号已经多日没有更新            
            黑鲨为代表的游戏手机，是当前手机市场为数不多的垂直门类市场。前些年受处置惩罚器性能、功耗困扰，旗舰手机在极限性能和游戏体现上差能人意，这给黑鲨如许的游戏手机、电竞手机提供了时机。但随着2022年整个手机市场产物升级节奏的加速，手机处置惩罚器制程工艺、性能快速提拔之后，游戏手机的产物和体验上风被大大减弱。一夜之间，就连曾经是黑鲨手机重要投资方的小米团体的高层卢伟冰也喊出了“2023年你不再必要电竞游戏手机”的标语。
            本质上，这并不是游戏手机这个垂直市局面临的单一生存题目。它反映的照旧团体市场紧缩配景下，一线厂商猛烈争取存量市场的近况。在主流旗舰手机性能体现不佳的配景下，游戏手机可以依附布局计划、散热模块、电池续航等方面的上风赢得小众市场，在夹缝中寻求生存。但在大厂也面对出货压力的情况下，市场份额和出货量自己就是此消彼长的关系，大厂也必要向夹缝中“挤一挤”。于是看到，大厂们在上半年纷纷推出各种“电竞版”机型之外，下半年又开始在旗舰手机的游戏层面堆料。如许一来，留给游戏手机的市场空间和竞争时机就更少了。
            

当前市面上不少的通用旗舰在游戏体现上已经逾越了游戏手机            
            之前我们也谈到过，游戏手机当前面对的挑衅本质上照旧由于技能创新本领较弱，产物体验护城河太浅所致。在猛烈的市场竞争情况下，大厂可以或许依附自身更强的技能研发和资源上风，敏捷抹平游戏手机的体验差距。同时借助更美满的产物力和更强的品牌招呼力，大厂更轻易“吃掉”这些根本较浅的小品牌们的市场份额。
            2023年，包罗游戏手机厂商们在内的二线、三线手机品牌日子大概会更加惆怅。面临暴虐的竞争压力，一些小厂大概已经走到了存亡生死的关头。国内手机市场的竞争格局，在履历了前些年的血洗之后，大概会再度迎来新一轮的洗牌。就是不知道，下一个被挤下牌桌的是谁？
            风趣的是，即便是在这种高度竞争的市场情况中，也有新选手的参加。好比国产新权势的代表蔚来有望在2023年推出本身的手机新品。不外蔚来CEO李斌曾经公开表现过，之以是出场做手机重要是为了满意手机和车的协同的必要，重要面向的受众也只是蔚来车主，蔚来手机“一年能有几十万台的出货规模就很不错了”。
            

蔚来做手机更多照旧其汽车业务的延伸            
            另一个各人很认识的国产手机品牌魅族，在被星纪期间全资收购之后，2023年也将全面加速本身的市场开辟步调。除了魅族20如许的手机新品之外，将来三年魅族将建立 1000 + 家体验店，并积极与汽车品牌睁开互助，为消耗者提供手机、汽车、AIoT、生存方式等多终端、全场景、沉醉式融合体验。
            

魅族将来三年要开设凌驾1000家门店            
            蔚来和魅族的战略动作有一个共通之处：他们看重的实在是手机、汽车协同的概念。这跟当前火热的新能源市场不无关系，车企的入场将大概给2023年的手机市场带来更多的创新和亮点。不外无论是蔚来照旧魅族，产物体量都相对较小，不敷以搅动整个手机行业的大盘。
            供应链硬气力加强，新物种呼之欲出
            和车企们略带“玩票”性子的结构相比，2023年手机市场更值得关注的亮点照旧行业自己的技能创新。
            我们以为，2023年手机市场国产供应链的进一步巩固和发展，将会是贯穿整年的又一大主题。在之前针对2022年手机市场的总结和盘货内容中我们提到，近来这一两年我们看到了越来越多的手机芯片搭载了各种“首发”“独占”的创新技能或方案。尤其以自研芯片、CMOS、屏幕面板、铰链技能、机身质料等方面的进步最为显着。借助国产方案在技能创新和本钱层面的上风，2022年中端手机市场的综合产物竞争力显着加强。
            

近两年火热的折叠屏市场有不少国产供应链的独家技能            
            2023年我们将看到国产供应链涌现更多这些新的技能和方案。团结定制、共同研发不再只是旗舰手机专享报酬，而是将成为手机厂商拉开和竞品体验差距的紧张本领，也会是行业的新常态。从更久远的角度来看，供应链气力的加强也将提拔国产手机的综合竞争力，刺激新的消耗需求，促进整个电子消耗行业的进步和升级。
            对于华为如许由于特别缘故原由，元器件供应受阻，手机业务大受影响的厂商来说，国产供应链的强势崛起大概将会给他们带来更多的转机，尤其是在CMOS、射频、屏幕乃至是SoC等受制于人的关键元器件供应层面，找到“国产替换品”就意味着间隔手机业务全面复苏更近了一步。
            前面我们提到，当前手机市场颠末了十多年高速发展，自己就已经走到了寻求厘革和创新的十字路口，这并不以市场大情况的变革或突发因素的影响为转移。因此对于将来的猜测和前瞻，着眼点还应该放在新技能、新赛道方面。
            2023年的手机市场，VR/AR为代表的新技能有望进一步落地。固然在2022年，包罗小米、OPPO、华为等手机厂商都有AR眼镜、智能眼镜的产物问世，包罗Pico、雷鸟、创维如许背靠大厂资源的新生品牌也在相干范畴有新的实验。但明眼人都能看出，当前市面上这些产物都不敷以对手机市场起到厘革作用，其自己照旧作为概念产物或技能验证的方式存在，综合体验不敷以支持起一个新的，可以或许代替手机的市场。
            

蒂姆库克对于AR技能不停都体现出浓重的爱好            
            只管云云，我们依然不能忽视VR/AR如许的新技能。起首是苹果这些年不停都在紧锣密鼓研发AR产物早就不是什么机密，蒂姆库克本人也多次在公开场所表现过对AR技能的浓重爱好。对于如许的新赛道，当前正必要苹果如许的巨头率先树立一个标杆，起到当年iPhone开创智能手机期间的作用。2023年，传说中的苹果AR新品会不会到来，不但是我们，大概整个科技行业都在密切等待。
            

罗永浩的重新创业，将给AR市场注入新的活力            
            国内市场也不乏先行者。2022年完成还债使命的罗永浩重新创业，建立专门针对AR产物的公司。客岁11月，该公司公布得到5000万美元天使轮融资，估值超2亿美元。罗永浩本人也曾经表现，间隔AR产物真正推向市场应该另有三到五年的时间。固然我们短时间内大概看不到老罗的创业结果，但他如许的行业名流的参加将会给AR市场带来更大的关注度。尤其是在相干概念受到追捧之后，资源投入力度的加强将加速整个AR市场的发展和厘革。
            

            
            假如说AR/VR真的大概会在将来某一天对手机市场起到革命性作用，那么我们间隔这一天已经越来越近了。
            编辑观点：属于手机市场的黎明大概不会来了
            每到新年伊始，对于来年人们总是会寄予更多的盼望和祝福，对于一个行业来说亦是云云。尤其是随着疫情期间的闭幕，社会经济、生产生存的全面规复，全行业都盼望手机行业可以或许在2023年触底反弹，走出一个V字型的强势行情。作为行业观察者的我们，更是有如许的优美愿景。
            不能否认的是，已往三年的疫情以及疫情造成的“后遗症”对当前手机行业产生了巨大影响，也或直接，或间接造成了当前手机行业的诸多抵牾和题目。但也要看到，从初代iPhone发布至今，智能手机期间已经走进了第16个年初。假如要追溯移动通讯期间的汗青，这个周期更是长达30多年。从深条理的角度来看，这些抵牾和题目更多照旧行业自己在进入肯定生命周期之后，一定会出现的“生理特性”。
            对于将来手机市场的远景预判，不能单纯着眼于某个新形态的新品，某个创新技能如许的单点创新。要真正彻底扭转当前手机行业的颓势，大概真的必要一个具备革命性意义的新物种出现。2023，它真的会到来吗？
            大概当前整个手机行业都在“等风来”，新技能的革命势必将会给行业带来新时机、新风口，也将会给智能手机行业带来真正的“黎明”。但也要看到，新物种的崛起每每也陪同着往事物的灭亡。换言之，2023年手机行业大概已经来到了黎明前夜，但也有一种大概：属于智能手机期间的黎明，大概永久都不会到来了。