Canalys：智能手机品牌正寻求新的增长时机

我心如烟卸

以下内容来自 Canalys：
2022 年，环球智能手机出货量跌至 12 亿部以下，消耗者需求不振是该行业面对的最大挑衅。这一征象的缘故原由有许多，好比宏观经济的影响，限定了消耗者的付出；加之新款手机的更新幅度较小，许多人决定继承利用疫情期间购买的手机，导致智能手机的换机周期延伸。这也从另一个层面阐明，智能手机市场存在一个根天性的题目：缺乏创新。换机周期不停都是智能手机行业发展的驱动力之一，现在，5G、AI 整合和安全性已成为这个行业新的增长点。为了实现产物差别化，各大品牌也在积极寻求其他的路径。
智能手机的创新方式已寂静发生改变。大步厘革险些不见踪迹，大多数都只是小幅升级。对厂商来说，这意味着很难围绕装备创造高兴点，实现产物差别化更是难上加难。部门安卓厂商正在积极提拔硬件性能，以想法对标苹果。安卓品牌在已往几年中对准了可折叠装备，将其视为挑衅苹果、展示创新的新方式。现在折叠机型表态市场已有几年的时间，各品牌纷纷上新，尤其是在三星的加持下，折叠机开始遍及。但相比厂商的热情，消耗者的担当水平有限。2022 年全部智能手机中，可折叠装备的出货量占比仅略高于 1%（约 1400 万部）。因此，智能手机品牌必要在其他范畴探求方法，在猛烈的市场竞争中开发出一条新路。
2 月份的天下移动通讯大会 ( MWC ) 中，多家 OEM 厂商和其供应商发布了多个重磅产物。尤其是智能手机厂商与芯片制造商联手，通过新一代人工智能芯片，创造出具有吸引力的应用。但这些芯片不能只带来相机和性能改进，必须还要为用户创造更多代价。高通公司 ( Qualcomm ) 展示了一个利用其旗下骁龙 8 Gen 2 SoC 创建的在 " 边沿盘算 ( edge AI ) " 运行的十亿参数文本天生图像（Text-To-Image）模子。这些模子假如可以或许应用，装备将可以更好地进步终端用户的服从。通过这些功能，各品牌可以在改善客户体验方面实现创新。但现在来看，这些功能只能嵌入高端装备利用的旗舰芯片中。想要在中端和入门级装备中遍及，另有很漫长的路要走。要知道，如今中端安卓机型推出的许多 " 新 "AI 照相功能，对高端机而言都是较老的版本。
不停以来，各大品牌都非常依靠人工智能和 5G 整合。固然部门人工智能应用仍可用于 4G 智能手机，但许多厂商仍盼望通过 5G 服务提供更好的用户体验。Canalys 的研究表现，2022 年第四序度，具备 5G 功能的装备占总出货量的 59%。但 5G 市场的推动力，仍取决于芯片制造商和电信公司。5G 服务的本钱仍旧很高，而且这项新技能尚未带来任何全新应用，也缺乏大众市场的用例。既然智能手机厂商无法展示 5G 功能装备的实用上风，消耗者天然不会产生奇货可居的生理，使得贩卖效果天然不温不火。
智能手机新利用案例有限，以及新兴技能的接纳率迟钝，使得 5G 装备在 2023 年的市场出货量大概靠近 2022 年。总体而言，除了面对宏观和微观经济挑衅，新的利用案例也是行业必要恒久办理的困难。
Canalys 发起，在积极创新装备的同时，关注三个关键尺度：
个性化整合：装备自身必须使用人工智能相识消耗者的一样平常利用环境，举行自我迭代，然后提供个性化体验。现在人工智能重要用于相机和其他应用。以是，提供更多以服从为重点的个性化体验，将有利于吸引大众市场。
教诲终端用户：现在的智能手机配备了很多先辈功能，但大多数客户都感觉这些功能太复杂，导致用户很少利用它。以是品牌必须资助客户轻松明白这些功能，充实发挥它们的作用。
通过体验举行创新：安卓品牌的装备硬件和软件之间，仍未做到无缝整合。为了在竞争中脱颖而出，品牌必须想法提供一个简朴、干净、高效的用户界面。
由于应用的创新速率迟钝，品牌难以在消耗者中创造需求，消耗者天然难以产生升级新装备的激动。但厂商仍可利用差别化功能举行创新，为产物创造潜伏的市场。