痛失市占率第一宝座，苹果“错付”了印度

楚一帆

本文泉源：期间周报 作者：刘沐轩
本地时间4月18日上午11点，孟买万人空巷。

印度第一家苹果线下实体店在孟买购物中央隆重开业，数百名顾客在门口列队，此中乃至有驱车500公里从艾哈迈达巴德市特地来此的“果粉”。
苹果CEO库克也亲身加入欢迎顾客，他在19日还与印度总理莫迪碰面，重申苹果对印度的投资答应。

库克出席孟买苹果实体店的开业。（图源：库克交际账号）

“印度拥有云云漂亮的文化和令人难以置信的能量。”库克此前在财报集会上透露，苹果在印度创下了季度收入记录，同比增长到达两位数。
据彭博社援引知恋人士消息称，停止本年3月尾，苹果已往一年在印度的营收约为60亿美元，较上年的41亿美元同比增长近50%。
只管云云，现在印度市场的贡献也还不到苹果环球收入的2%。
据调研机构Canalys统计，2023年一季度环球智能手机销量同比继承下跌12％，一连第五个季度出现下跌。此中，三星成为唯一实现环比增长的手机厂商，并以22%的市场份额重回第一，苹果则以21％的市场份额暂居第二。
鼎力大举押注印度的苹果，好像还没有看到回报。
苹果在印度的野心
2022年是环球智能手机行业的隆冬。
Canalys发布的《智能手机分析统计数据》表现，由于需求疲软，2022年环球智能手机总出货量不敷12亿部，同比降落11.7%。
苹果在2022年的第四序度，也出现了四年来初次单季营收下滑，降幅为六年来最大。其时，库克就用印度市场的增长来构建市场信心。
市场分析机构Wedbush Securities分析师艾夫斯表现，“中国、美国和欧洲市场仍旧是苹果的心脏，但随着这些市场趋近饱和，苹果寄盼望于印度在将来几年继承重要增长动力。”

库克出席孟买苹果实体店的开业。（图源：交际媒体）

作为现在天下上生齿最多的国家之一，印度拥有巨大而相称便宜的劳动力，同时另有智能手机行业都非常渴望的巨大蓝海。
库克上一次访问莫迪是在2016年，次年苹果就开始接洽代工厂在印度投资建厂，组装低端iPhone机型。只管面对良品率不敷和沟通困难等题目，苹果照旧对峙在印度投资建厂。
在生产方面，2022财年，苹果从印度出货670万部iPhone，同比激增约40%。现在，苹果约有5%到7%的iPhone在印度生产。而此前，印度当局曾在本年1月份表现，苹果的目的是在印度生产25%的iPhone。
但分析师艾夫斯以为，这是一个“过于迢遥”的目的，即便是从恒久来看，到达10%至15%的产量好像更为实际。

苹果在印度投资的产线已经初见成效。（图源：苹果印度官方账号）

惠誉评级机构的高级主管索尼也指出，“对苹果来说，印度仍旧有着非常多的不敷——不但表现在装配线上，在半导体生态体系和测试方面也还差得远。”
在贩卖方面，印度是环球第二大智能手机市场，但其智能手机的渗出率却不到50%，这让苹果看到了增长潜力。
索尼曾表现，“印度中产阶层正在变得更加富裕，消耗者购买旗舰级智能手机的趋势也在增长，这也得益于4G在整个印度的遍及。”
但实际仍旧比力昏暗，苹果2022财年在印度的贩卖额为40亿美元，仅占其环球总收入的1.6%。
这重要是由于苹果产物的高端定位和贩卖渠道不敷。
由于印度多年来实验的民族工业掩护政策，外国零售商想要在这里开设实体市肆，必要实现至少30%的原质料在印度采购。因此，苹果直到2020年才在印度开设第一家线上贩卖渠道，直到本周才开设了第一家线下市肆。
苹果所处的高端智能手机赛道，仍旧高度依靠消耗者可以触摸、感受的实体店。不但云云，实体店还便于提供维修和售后服务，巩固现有的用户群体。因此，库克才会云云器重苹果实体店的开设。
手机太贵，入局太晚
苹果在印度的“错付”，缘故原由不但仅出在印度，另有苹果自身的题目。
即便在本日的中国，很多嫌弃苹果手机订价高的手机用户仍旧会讥讽，iPhone要“卖肾才气买得起”。但在印度，苹果手机的订价显得更贵。
根据Canalys和印度当局的统计，2022年印度全职工人的均匀月薪为18585卢比（约合226.5美元）。相比之下，印度智能手机的均匀售价为206美元，而三星近期在印度发布的Galaxy F14手机起售价则更低，为12990印度卢比（约合158美元）。
这意味着，印度全职工人一个月的工资足以购买大多数的智能手机。但却并不包罗苹果的iPhone。
苹果的印度官网表现，新款手机iPhone14的起售价为79900卢比（约合973.6美元），即便是最自制的机型iPhone SE，其起售价也要49900卢比（约合608.2美元）。
现在，中低端代价的手机仍旧是印度消耗者的首选，小米、三星和Vivo恒久霸占印度智能手机市场份额的前三名。IDC的数据表现，苹果在印度的市场份额不到6%。

小米、三星、vivo、realme（oppo旗下）、oppo是印度智能手机市场前五大品牌。（图源：Canalys）

为了抢占更多的市场份额，苹果正发力，但它的竞争对手却早已耕耘许久。
在这些印度市场的头部智能手机品牌中，三星同样选择了在印度大规模建厂，无论是入局印度的时间照旧规模，苹果都远不及三星。
据Canalys统计，2023年一季度三星在印度的出货量到达630万部。仅仅一个季度的数据，就与2022财年苹果整年在印度的出货量（670万部）到达同一量级。
究竟上，三星从2007年就开始在印度生产手机，而且毫无保存地选择从零件到整机组装，完全在印度生产。不但云云，三星现在在印度诺伊达拥有天下上第二大的手机制造工厂，且还在扩建中。接下来，三星筹划将这个工厂的产能从每年6800万部增长近一倍，到达每年1.2亿部。
而苹果从2017年才开始答应低端机型iPhone在印度组装，2022年才开始在印度生产iPhone 14。
停止苹果第一家实体店开业时，三星在印度已经有凌驾15万家零售店和3000个由客户服务点构成的强盛贩卖网络。
别的，苹果对供应商和良品率的苛刻水平是人尽皆知的，但印度的工厂却久久不能让苹果满足。比方印度工业巨头塔塔旗下的一家为苹果做手机外壳的代工厂，早期的良品率乃至不敷50%，
为了培训工人和创建生产线，据《金融时报》报道，苹果不停在向印度的工厂调派产物计划师和工程师。
一位前 Apple 工程师在谈到印度时称：“印度没有工业意识。”
咨询公司Venture Outsource的研究也形貌了印度制造业的相似缺陷。“惯性是个大题目，印度生产商可以在五年前声称他们‘可以满意任何需求’。但一旦投入生产，他们又缺乏变通，执着于最初的条件。”