连开两家 Apple Store，但印度不是苹果想象中的「下一个中国」 ...

海田1

图片泉源 @视觉中国
文 | 电厂，作者 | 张勇毅，编辑 | 高宇雷
4 月 20 日，印度都城孟买迎来了这个国家第二家 Apple Store 直营店的揭幕，仅仅在两天前，印度第一家 Apple Store 也刚在新德里举行了开幕仪式，而且两家店的开幕当天，以苹果 CEO 蒂姆库克为代表的苹果高管都出如今了现场。
在一个国家三天内连开两家 Apple Store，这在苹果汗青上都是极其稀有的，不但源于苹果对于直营店开店尺度的严苛，也是由于在此前苹果直营店并未在印度落地，这也被业内人士以为是苹果大肆结构印度市场的信号。
除了这两家在重要都会的 Apple Store，据报道，苹果还筹划在印度开设更多的线下零售店以及和本地互助的授权零售店。
苹果正在将越来越多的资源投入在印度，乃至空想将其打造成为下一个中国，复制中国市场销量给苹果带来的巨大助力，乃至库克也曾在投资者电话集会中认可：苹果正在将「多年前在中国开辟市场的履历」，用在现在的印度。但无论是供应链财产的差别，照旧印度市场背后显着的当局、政策因素，都决定了中国和印度智能手机市场之间的巨大差别。
苹果在印度的进程，很大水平上是中国手机品牌在印度发展进程的反面：2014 年，彼时小米已经在中国取得了巨大的乐成，正处于前后几年中最壮盛的期间，但也已经从尚未酿成红海的中国手机市场中嗅到一丝伤害的气味，因此开始未雨绸缪结构出海业务。
小米品牌于 2014 年 7 月初次进入印度市场，其时的印度市场竞争重要由 Micromax 和 Karbonn 等本土品牌，以及三星、诺基亚、摩托罗拉、LG 等其他国际品牌主导。中国品牌中只有小米刚刚进入印度市场。但在小米敏捷在印度市场推出了 Redmi 系列和 Redmi Note 等手机型号后，立刻受到了印度用户的喜好。其他中国品牌如 OPPO 和 vivo 等也在随后的几年中进入了印度市场，并得到了肯定的市场份额。
现在九年已往，中国品牌在印度市场的市场份额渐渐增长，并成为了印度智能手机市场的重要到场者之一。但随着时间的推移，从 2020 年 6 月，中印疆域告急局面升级后，印度当局公布克制 59 个中国应用步伐，并随后增强了对中国手机品牌的羁系，要求中国手机品牌在其贩卖的手机上安装印度当局指定的安全软件。
印度当局要求中国手机品牌预装一个名为「UMANG（Unified Mobile Application for New-age Governance）」的应用步伐。这是一款由印度当局开辟的应用，用于监控与同一管理在印度境内贩卖的手机，也内置了包罗充值话费 / 电费，付出税款，检察当局公告 / 消息等很多一样平常功能，约即是印度版「反诈中央」。
除此之外，印度当局内部比年来对于数据羁系等关注也在渐渐仰面，因此也开始推动更加严苛的数据掩护规定，要求手机品牌将印度用户的数据存储在印度境内，同时对于中国手机品牌的入口与投资加以限定，防止中国手机品牌在印度产生过大的影响。这些步伐的实行，都对中国手机品牌在印度的贩卖和市场份额产生了巨大的影响。
根据市场研究机构 Counterpoint 的陈诉，2021 年第一季度，中国手机品牌在印度市场的总份额约为 75％。然而，随着印度当局对中国手机品牌的限定和印度消耗者的抵抗感情加强，中国手机品牌的市场份额也开始团体下跌，到 2022 年 Q4 已经跌到了 55%。
从最壮盛时期的「销量前五均为中国手机品牌」到现在被三星夺去销量第一宝座，印度国内品牌也在竞争中崛起，正在争取市场份额。这些都展示出了印度智能手机市场复杂的一面。

印度总生齿数目即将在这个月逾越中国，但无论是经济发展程度，照旧本地互联网底子办法建立程度，都与中国相去甚远。但印度同时也是一个中产阶层数目敏捷增长、消耗电子行业程度处于天下前线的国家。因此没有哪家手机品牌乐意真正就此放弃印度这片仍未开辟完全的「金矿」。
固然苹果公司现在在印度市场的份额仍旧较小，但是苹果公司对印度市场的关注度在近来几年有显着增长，贩卖体现也在渐渐进步。根据 Counterpoint 的数据，在 2020 年第四序度，苹果公司在印度市场的销量同比增长了更多的份额。因此苹果公司依然看重印度市场的潜力，并筹划增长在印度的生产和贩卖规模。
在此之前，由于印度当局的法规限定和其他题目，苹果公司在印度不停没有开设本身的零售店。印度的外商直接投资政策也规定，外国零售商必须在印度本地采购至少 30％ 的商品，才气在印度开设单品牌零售店。但随着印度市场的不停增长，苹果为了进一步从印度智能手机市场中罗致用户，必须要增强品牌的本土化市场推广。
为了让 Apple Store 终极乐成开到印度，苹果也必须要和代工互助方一起加速在印度「建厂造 iPhone」的脚步；现在大部门在印度贩卖的苹果装备都是从外洋入口而来，印度本地生产的比例较小。加上印度当局还增强了对入口零部件的羁系和限定，以促进当地制造和供应链的发展：此前如小米、OPPO、vivo 都通过从中国入口零部件，然后在印度本土设厂，组装手机的方式来制止受此影响。
除了对于印度市场远景的盼望，对于现在的苹果来讲，更实际的需求大概照旧来自对于分散供应链的压力，早在新冠疫情发作之前，苹果已经开始动手将会合在中国的 iPhone、Mac 以及 iPad 生产线分散到越南、印度以及泰国等地，现在多年已往，在鸿海 / 富士康以及苹果等企业多年的投资之下，越南作为「天下工厂 2.0」的远景已经初具雏形，而印度本地生产 iPhone 的占比仍旧仅有 5%。
但印度智能手机的供应链环境，相比中国乃至越南也都更加复杂，由于印度自身的生产本领相对较弱，大部门手机组装厂商都依靠入口零部件，这也导致了印度手机制造商的供应链环节比力单薄。
据 FT 报道，苹果已往不停从加州总部与中国调派产物计划师与工程师到塔塔团体在印度南部都会霍苏尔的工厂中，以求尽快提拔这条手机外壳零部件生产线的良率；这条生产线并不负责终极组装 iPhone，但仍旧面对着不小的生产良率题目：现在仅有 50% 的生产良率，间隔苹果一直严苛的生产要求相去甚远。
只管云云，苹果仍在印度市场上投入了充足多的资金与耐烦，接纳了一系列步伐来增强在印度市场的职位，比方推出更多代价适中的产物和服务，并与本地电信运营商和电商平台互助，进一步扩大 iPhone 在印度智能手机市场的渗出率。这显然不是被西方看作是「天下工厂 2.0」的越南能得到的报酬。
除了法规限定，苹果在印度面对的其他题目，还包罗复杂的税收制度、市场竞争和消耗者购买力的限定等。这些题目都导致现在的苹果在印度的市场份额相对较小。根据 2021 年第一季度的数据，苹果在印度的智能手机市场份额约为 2％左右。这重要是由于苹果的产物代价相对较高，超出了大多数印度消耗者的预算范围。
印度单薄的工业底子以及印度当局将制造业捆绑上零售业的战略，也让包罗苹果在内的品牌都为了进一步拓展市场份额，都不得不面临印度的赢弱的制造业。
摩根大通一项评估表现，到 2025 年，环球每四部苹果手机中，就将有一部是来自印度境内的代工厂。换言之印度制造的 iPhone 份额将到达 25%，天风国际证券分析师郭明錤乃至称：苹果的恒久目的是将来十年在印度生产 40%-45% 的 iPhone。这对于现在来讲还是一个不小的挑衅。

两名曾在苹果外洋业务部分工作过的人士在担当 FT 采访时表现，现在印度 iPhone 组装厂正在订定进步生产良率的筹划，但也认可其过程「前路漫漫」。
大概印度真的会成为下一个最大的智能手机市场，也大概苹果能将印度打造成为能负担起 50% iPhone 产能的生产重镇，但陪同着印度本地「魔幻」的供应链与复杂市场，直到现在为止，这些都要加上一个「十年之后」的定语才气建立。
这注定是一个漫长的过程。
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