电脑为什么卖不动了？

海田1

在手机、平板打得火热的年代，很少有人留意到，电脑已经卖不动了。
Canalys 陈诉表现，2023 年第一季度，环球 PC（包罗台式机和条记本电脑）的总出货量降落了 33% 至 5400 万台。此中，条记本电脑的出货量降落 34% 至 4180 万台，台式机降落 28% 至 1210 万台。
PC 市场已经一连四个季度出现两位数的年跌幅。缘故原由是显而易见的，居家期间拉高了用户装机量，该有电脑的都有了；渠道也从客岁开始就处于清库存的状态，旧的没卖完，新的出得慢，出货量天然萎靡；大多数应用场景都在被手机宁静板替换，电脑的非刚需职位略显尴尬。

遐想、惠普、戴尔、苹果、华硕，环球 PC 厂商前五名的体现也不容乐观，一些厂商营收、利润降落，裁人的消息不时曝出。另一边，手机厂商来势汹汹，华为、小米等品牌也早早结构了 PC 业务。不外，在给出反超老牌的想象之前，手机厂商也明确，整个 PC 市场的焦急，任谁都不能独善其身。
手机期间之前，PC 是 " 奢侈品 "，手机期间来了，PC 是 " 非刚需 "。一位贩卖对于 PC 市场冷遇的概括，大概可以阐明 PC 的运气：人大概到 18 岁上大学才必要买第一台电脑，而 18 岁之前大概已经不止一部手机了。

实地拜望：从前一天卖 10 台，如今几天不开张
深燃在某工作日上午 11 点左右，走访了北京焦点商圈的几家线下 3C 店，包罗戴尔、遐想、惠普、华为、苹果、小米等有 PC 机售卖的店肆。
仅以该时段为参考，除苹果和华为不停有顾客进店，看手机、平板、手表等终端之外，其他店肆来闲逛咨询的顾客寥若晨星。主营电脑的品牌，伙计根本只有一两名，苹果、华为、小米伙计较多，大概 3-5 名不等，按店肆的客流量来看，如许的伙计设置不但充足，乃至另有盈余。
南江是某品牌的贩卖，该品牌旗下售有手机、平板、电脑及其他电子产物，电脑产物比年来备受热捧，但在南江看来，电脑贩卖热只是 " 短暂来过 "。她告诉深燃，电脑的热销期只有 9 月份开学季和过年前后，" 进入 4 月之后，PC 卖得只能说拼集。月初有一天我卖了 7 台，再之后根本就没开张。" 南江说，在居家带来需求暴涨的那段时间，纵然关店，也有不少人在微信上跟她订货，" 当时候一天出十多台的环境都是正常的，如今我一周还卖不到这个数。"
深燃走访时，伙计一样平常会起首扣问购机需求，假如是底子办公，只必要登录网页、写文档、做表格，伙计会保举中端浮滑本或二合一平板。几位伙计均表现，除非是有计划、建模、剪辑、编程等对电脑性能有较高要求的工作，才会保举更高端的带独立显卡的电脑。在某品牌店内，伙计表现，二合一平板也能带起来剪辑工作，" 你要是剪几秒的那种短视频，完全没题目。"

正如南江感受到的那样，前几年，电脑超出以往地被大量必要，如今又要回到 " 苦日子 " 了。值得一提的是，同样是履历 " 雪崩 "，但此中台式机和一体机的运气比条记本更崎岖。
店肆陈列，肯定水平上可以阐明电脑厂商在零售店面的贩卖重心。深燃看到，多家店肆里最焦点的两排留给了条记本电脑，辅以几台平板 PC 二合一的浮滑本。台式机、一体机被放在侧面，一家店最多只摆出来两台差别款型的主机。" 不发起买台式机，可以买条记本，配一个表现屏。" 多位伙计同等表现，只要顾客有出行携带需求，都发起买条记本。
就连苹果也难逃台式机会冷的运气。某苹果经销店伙计告诉深燃，来店里两年了，他一台 iMac 都没卖出去过，乃至 iMac 的性能如今都不如 Macbook 了。戴尔伙计也向深燃表现，"店里一个月出差不多 350 台电脑，只有 30 台是台式。"
在某遐想店里，只摆出了一款一体机，" 其他台式机没地方摆，占地方。" 伙计表现，这款一体机摆出来，也是由于居家期间卖得比力好，上网课、看股票，给老人和小孩买的都比力多，但性能很一样平常，不发起有办公需求的人购买。Alienware（外星人）是戴尔旗下主攻电竞的高端 PC 品牌，仅在这家店中，台式机和条记本的数目分庭抗礼，伙计表现，这是由于打游戏的人照旧倾向于台式。
遐想伙计告诉深燃，除零星的顾客之外，他们最常接到的是团体采购订单。" 有的大概是创业团队，前段时间有个人在我这定了 4 台台式机，本身用、同事用。" 他表现，ThinkPad 系列也是当局和企业采购较多，由于比力耐用。
从线下店的环境来看，各品牌产物在代价和性能上的分层并不显着。传统认知里，电脑总要比手机宁静板性能好、代价高，台式机又要比条记本更胜一筹，但如今这些边界在渐渐含糊，代价也在相互靠近。

电脑为什么卖不动了？
在需求侧，在大多数消耗者眼中，电脑的购买和更换都没多年前紧张了。
在北京工作 6 年的星星，现在用着公司配的条记本，刚工作时买的 Macbook Air 已经在家落灰了。" 我这辈子大概不消再买电脑了。" 星星回想，刚上大学那年她买了人生第一台条记本，五千块的戴尔，从本科用到研究生结业，七年都没报废。厥后她的表弟上大学，买了一台平板，思量到平常要写作业，她的老戴尔又交到她表弟手里，如今也用了四年了。一台电脑，走过 11 年，还没有下岗的意思。
孟冉从事短视频工作，前不久她特意买了一台剪片神器 Macbook Pro，花了快要 14000 块钱。比及入职新工作后，新电脑险些没用过。" 一样平常剪辑，用手机里的 APP 就可以。" 孟冉说，她的朋侪乃至工作五年都没买电脑，由于每家公司都给配。
三个用户，代表了三种不买电脑的缘故原由：换机慢、非刚需、可以被手机替换。
南江说，一样平常来讲，台式机的换机周期在 5 年以上，条记本电脑 3-4 年，" 手机宁静板是完全差别的逻辑，很难过出确定的换机周期，不少人都是不到一年，出新款就换手机。"
相较而言，台式机现在的存在更鸡肋。一位苹果贩卖告诉深燃，台式机卖不出去，重要是由于和条记本之间差距太小。台式机的性能，条记本也有，乃至更好，代价上，台式机一套下来大概率比条记本贵。

条记本电脑的处境也不容乐观，手机宁静板的屏幕越出越大，但条记本电脑不可，市面上大的笔电以 16 英寸居多，再大就失去了便携性的初心。南江表明，" 如今平板都出到 12.6 英寸、13 英寸了，笔电 14 寸左右居多，假如性能相差不大，照旧平板吃香。手机也是，一万块左右的折叠屏手机，睁开就是一个小平板，也有人当电脑用。" 她增补，不但是硬件方面，如今有品牌的平板可以支持电脑版的 WPS，用户的操纵跟电脑一样，" 也就是说连办公需求，平板都能丝滑替换了。" 从业者也表现，抢占传统电脑品牌市场的，恰好是做手机身世的厂商。
别的，" 现在需求侧团体没有显着的复苏趋势，无论是商用照旧个人消耗都相对疲软，这是最大的题目。"Canalys PC 行业分析师徐颖向深燃表现，疫情期间用户装备增长，市场的水位明显变高，如今需求上会有所紧缩。同时，渠道方面从客岁下半年开始不停在清库存。" 商用和个人预算愈加守旧，导致库存和需求形成恶性循环。"
恒久来看，电脑在渐渐被边沿化，手机、平板还在分走电脑的蛋糕。短期来看，清库存还没有竣事，市场消耗尚在疲软期，库存还必要一段时间才气清完，旧的没卖完，厂商天然放缓了出货的脚步。

PC，等候下一次 " 被必要 " 的时机
厂商的疲软连续了一段时间。
IDC 陈诉表现，本年一季度，遐想、惠普、戴尔出货量同比均有所下滑。跌幅最大的戴尔出货量下滑了 31%，遐想依然稳坐环球第一大 PC 厂商，但也履历了 30.3% 的跌幅。惠普的跌势也差不多，同比下滑 24.2%。焦急的不但有第一梯队的三巨头，二梯队的苹果和华硕的出货量也分别下滑了 40.5% 和 30.3%。
从团体市场来看，2023 年第一季度环球 PC 出货量为 5690 万台，同比下滑 29%。反观疫情前，2019 年第一季度环球 PC 出货量为 5920 台。PC 市场如今不止是回到了它原来的样子，乃至还不如疫情前。

数据泉源 / IDC 制图 / 深燃




疲软之势也有一些连带反应。本年 2 月，戴尔筹划环球范围裁人 5%，约 6000 多人。戴尔团结首席运营官杰夫 · 克拉克在内部公开信中写道，" 环球 PC 市况继承恶化，将来高度不确定。公司正履历‘连续腐蚀、远景不明’的市场情况。" 苹果发布的 2023 财年第一季度（即 2022 年 Q4）财报表现，Mac 业务的季度营收同比下滑 30%。
惠普从 2022 年一季度开始营收一起下滑，四序度有所回温，但本年一季度再次下滑，客岁四序度还出现净亏损，本年一季度短暂回到红利状态。惠普 2023 财年第一季度财报也表现，受 PC 贩卖疲软影响，公司净利润同比降落约 55%。遐想刚刚公布的 2022 到 2023 财年第三季度（即 2022 年 Q4）业绩中，净利润出现下滑，而前两个季度中，净利润也不停在较低的程度。
纷至沓来的坏消息之中，新的焦急早已出现。电脑的运气，不停就是在主流边沿倘佯。在手机期间没有到来的时间，电脑是 " 奢侈品 "，奢侈在于代价昂贵和占地空间太大。如今，消耗者对于电脑的担当度渐渐进步，但手机宁静板又占据了更大部门的市场，电脑又被挤压成小部门的存在。
在从业者看来，如今已经很难找出电脑可以吹捧，能 " 吊打 " 对手的点了。可以或许拉开代价区间的好像只有几个关键因素：屏幕、显卡、内存。贩卖职员的感知也是，比起手机宁静板，很难向消耗者说某款电脑有个多么刁悍的功能，充其量也就是 OLED 屏幕、可以翻折、能触屏这些卖点了。而这些点，想买电脑的人不会最在意，不想买的人完全可以转身购买手机宁静板。
新颖的卖点中，品牌生态中的跨屏联动也算一个，不外现在这一部门并没有做到成熟。拿华为举例，华为的手机宁静板是鸿蒙 OS 体系，而电脑是 Windows 体系，假如要跨装备操纵，要在电脑上打开电脑管家举行毗连。苹果终端都是 OS 体系，但在分析人士眼里，苹果也有提拔的空间，" 现在全部厂商，在手机、平板、笔电跨装备联动这方面，还没有做到真的完全无缝。" 徐颖表现。

短期内，PC 行业的格局不会有大变更，大概的打击有两点。一是手机厂商身世的新兴品牌和传统品牌之间的比力。某手机厂商贩卖告诉深燃，他们从前做竞品分析的时间还会好好研究传统 PC 品牌，如今根本不比了。而且，消耗者也很少把传统厂商和手机厂商放在一起，" 充其量就是把华为和苹果比一比，不会拿华为和戴尔去比。"
二是技能方面能不能拉开差距。现在市面上的 PC 产物大多搭载的英特尔酷睿处置惩罚器、锐龙处置惩罚器，当硬件更新时，各大厂商也会紧跟着更新本身的产物线。业内人士以为，相比之下苹果搭载的是本身研发的处置惩罚器芯片，这方面创新气力大概可以资助苹果拿下独树一帜的职位。
Canalys 陈诉中说，预计市场将在 2023 年第四序度才开始复苏。徐颖也持乐观态度，" 在各人都拥有了一台乃至是多台装备的环境下，将来换机群体的根本盘就会比力大。以是，恒久来看，我以为 PC 市场实在照旧时机的。触底反弹后，商用会率先复苏，平凡消耗者的钱袋子鼓了之后，消耗也会跟上。"
眼下，电脑市场重回高光时候盼望眇小，但不能否认的是，电脑的需求根本盘不停存在。正如业内人士所说，电脑卖不动了，但不代表戴尔们就活不下去了。只是，怎么活得好一些，或换个活法，是全部厂商都要思量的。

poney

卖不动也没见贬价啊，10年前主流入门游戏PCi5+x60设置一套5K，如今8K，涨幅凌驾cpi

飘渺九月

十年前的还能一战，反正电脑游戏已经不玩，一样平常操纵一点题目没有，当时用固态硬盘装的体系，挺好用的，估计再用五年不消换，纵然退一步说再换的话也是搞个win的平板就够用了

Aim_yuan

“台式机的性能，条记本也有，乃至更好，代价上，台式机一套下来大概率比条记本贵。”你是跟我开顽笑的吧？

Aim_yuan

没钱换，反正绝大部门都能流通玩，无所谓了。年龄大了，玩的也少，switch都积灰了

我爱霍启刚掖

需求不敷茂盛，且大块头还被人家制裁着，发展gpt又不能弯道超车。

王俊杰2017

性能那一点着实是瞎扯淡，同价位台式机不如条记本只有在品牌机上才看得到。说到底就是太贵，矿潮已往之后芯片商看不上玩家了，游戏党要么转战主秘密么打手游继承当等等党，需求削弱。一样平常办公的对性能需求不高而且换代周期很长。电脑市场不景气也不是一年两年的事了，除非哪天出个爆款应用吧

海田1

8700k，1080ti还可以再战10年，换电脑？不存在的，换块固态速率腾飞

Aim_yuan

品牌厂家卖的台式机，设置，用料，代价都被组装机吊打……也就是条记本电脑欠好玩组装，否则效果一样

芊芊551

重要是照旧固态硬盘惹的祸，害得我2010年买的神州精盾i5，Windows7，如今照旧一样平常流通。不玩游戏