手机出货量跌回七年前，谁能乐成破局？

芊芊551

2023 年的手机市场仍旧低迷，权势巨子统计机构 IDC 公布的数据表现，在 2023 年第一季度国内手机市场的总出货量为 6544 万台，同比下滑 11.8%，连续了自 2022 年来每个季度都会下滑 10% 的 " 精良传统 "。
这对于手机厂商们来说可并不是什么好消息，更惨的还不止于此，根据市场统计机构 Canalys 公布的数据，2023 年 3 月国内手机市场业绩体现创下 2015 以来最差的同期销量。换句话说，智能手机市场已经一连十个月保持同比负增长，险些每个月都是负增长的下滑趋势已然充实表明行业隆冬到来。彻底卖不动的手机市场，之后又该怎样是好？
从品牌份额数据来看，没有任何一家厂商可以或许实现逆势增长，此中跌幅只有 3% 的苹果天然成为当季度国内出货量最高的厂商。这重要是得益于本年大幅贬价的 iPhone 13 和 iPhone 14 系列。在电商平台和苹果官方的双重补贴下，像 iPhone 14、iPhone 13 这类产物也有了肯定性价比。

（图片泉源：Canalys）
排名第二的是 OPPO，其同比下滑 10%，但得益于其在 2022 年的杰出体现打下了底子的底盘，因此可以或许仅次于苹果成为国内第二。OPPO 的乐成重要得益于一加的 " 回归 "，旗下的一加 11 和一加 Ace 系列以极为亲民的代价和高产物力在 2000-4000 元价位段中牢牢站稳了脚跟。而且值得一提的是，假如将 OPPO 和 realme 的数据归并到一起，那么整个绿厂的市场份额是要比苹果更高的。

（图片泉源：一加官方微博）
而 vivo 则是 " 闷声发大财 " 的典例，其出货量下滑率仅次于苹果，vivo 能取得这个结果，X 系列和 S 系列在线下市场的乐成天然是功不可没。下滑最严峻的是光彩，相比 2022 年一季度，其出货量从第一降至第四，降幅高达 35%。小米同样体现不佳，出货量下滑整整 20%，稳居国内手机市场出货量第五。
从这份数据来看，iPhone 无疑是体现最好的一位，但 Canalys 分析师猜测 iPhone 在本年的出货量会继承下滑，预计会淘汰 0.7%，总出货量也会降至 2.29 亿部。针对这一猜测分析师也给出了公道的表明：现在北美市场已经趋于饱和，而且苹果在北美市场的市占率已经到顶，没有太大的上升空间。但亚洲和东南亚市场还是一块不小的蛋糕，且订价较高的 iPhone 在该市场的受众群体并不多，换句话说这里仍旧会是安卓厂商们的 " 天下 "。

（图片泉源：苹果官网）
手机出货量的暴跌与消耗者换机周期越来越长也有肯定接洽，根据 Counterpoint 机构副总监 Liz Lee 表现预计本年的手机换机周期将长达 43 个月。这意味着大部门消耗者大概三年才会买一台新手机，市场需求天然会因此明显放缓，再加被骗今的手机创新已经碰到瓶颈，哪怕是年轻消耗群体也渐渐开始变得 " 佛系 "，不会再一味地去寻求新品。
Canalys 还表现 2023 年是磨练手机厂商实现利润和市场份额双目的的紧张时候，这意味动手机厂商们不能再像之前那样通过打代价战的方式来争取市场份额。从短期来看，打代价战确实可以或许吸引不少潜伏用户，但这现实上会严峻影响到品牌在部门消耗者中的形象，谁也不盼望本身刚买没多久的手机就降个千八百块钱，因此手机厂商们应该更注意怎样创建起本身的护城河并进步用户的品牌粘性。

（图片泉源：雷科技摄制）
但提及来轻易做起来可不简朴，如安在销量和利润之间取得一个均衡点，就得看厂商们怎样去应对了。
虽说手机市场的环境不容乐观，但细分得手机品类时小雷发现曾经不被部门消耗者看好的折叠屏手机正在逆势上涨。根据 IDC 数据表现国内折叠屏手机市场保持稳固，在 2023 年第一季度出货量到达 102 万台，同比增长 52.8%。随着更多厂商的参加和更多产物的发布，预计 2023 年中国折叠屏手机市场依然会保持快速增长。

（图片泉源：IDC 中国）
此中 OPPO 的体现最为亮眼，依附主打浮滑的 OPPO Find N2 和 OPPO Find N2 Flip 占到了整个折叠屏市场的 35%，此中光是 OPPO Find N2 Flip 就独占近 22% 的市场占据率，可谓是可怕如斯。

华为处于新老产物瓜代期，排名仍位居第二位，市场份额达 24.9%；三星发挥稳固，以 18.4% 的市场占据率稳居市场第三；光彩依附代价亲民的 Magic Vs 系列得到 10.5% 的市场份额；小米位居第五，市场份额 5.6%；vivo 则是吃了当季度没有新品的亏，但仍旧有 4.5% 的市场份额，信赖在 vivo X Fold 2 和 X Flip 的 " 资助 " 下，可以或许在 Q2 取得更好的结果。
在雷科技之前做的一系列折叠屏手机评测中我们就有谈到，现在折叠屏的主流发展方向是进一步浮滑化，外屏的屏幕比例则像传统手机看齐，再加以在体系方面的优化，让折叠屏手机变得更加得当大部门消耗者利用。最紧张的是现在厂商们的折叠屏产物代价都已下探到亲民水准，大众对折叠屏产物的担当度也更高。

只管现在市面上的折叠屏产物或多或少还存在着操控性差、耗电速率快、软件无法适配等缺点，但它依然受到消耗者的追捧，折叠屏手机的市场体现超出了预期。这也证实消耗者仍旧钟情于有创新的产物，他们更乐意为 " 新产物、新体验 " 买单，产物的差别化和创新将会是将来几年手机市场最紧张的竞争点之一。
小雷也信赖在将来几年中，折叠屏手机将会以更多产物、更低代价、更猛烈的竞争为市场带来活力和亮点，乃至是彻底代替主流的旗舰手机成为高端手机市场中的唯一选择。
不丢脸出，2023 年对于手机厂商们来说还是一个隆冬，想要回暖仍必要肯定时间，但详细要比及什么时间，谁也不能给出明白答案。
根据业内人士透露，现在大部门手机厂商都调低了本身的生产量，预计整个 2023 年手机市场的总出货量会低于 12 亿台，远低于 2022 年及 2021 年。而摆在手机厂商们眼前只有两条路，一是在中低端市场发力，用高性价比的卖点去吸引消耗者购买，二是围绕高端化和差别化做功课，从而提拔品牌在高端手机市场的影响力和竞争力。

但想要在高端手机市场站稳脚跟并非一朝一夕能做到的，它必要恒久的创新研发和积聚，以踏实的技能和产物竞争力赢得更多消耗者市场的承认后才是底子的先决条件，假如太过于浮躁和急功近利，那只会起到反结果。
也就是说，创新这个已经被说烂的词，在 2023 年仍旧会是手机市场的主旋律，只有让本身的产物有充足的差别化和创新性，才有大概让自家的产物在市场中有新的突破点和增长点。

我爱霍启刚掖

用了小米，简直比原来改进许多，照旧值得买的。绿厂端赖广告

楚一帆

刚才隔壁另一份榜单明显是oppo第一，这些榜单事怎么统计的

飘渺九月

代价越来越贵！