深度｜时尚品牌联名款手机，为何忽然回潮？

海田1

            
            随着苹果手机陷入疲软，三星等更加个性化的制造商正在迎来更多机会
            作者 | Aaron Lai
            编辑 | Drizzie
            时尚与数码科技快速迭代的共同点，让二者在已往二十年精密胶葛。
            据时尚贸易快讯，韩国电子装备制造商三星于本日发表了与法国高级时装屋Maison Margiela互助推出的Galaxy Z Flip 4特殊版本。此前联名消息公布时已经敏捷引起了时尚爱好者和数码发烧友的爱好，由于这不但是Maison Margiela初次牵手3C品牌，更是三星初次为联名系列打响预报。
            一度鸣金收兵的时尚品牌联名款手机好像重新回到了人们视野的中心。
            究竟上在已往一年内，三星以不输快时尚的联名频率，先后与法国时尚IP Maison Kitsuné、韩国新锐时装品牌Juun.J等国际时尚品牌睁开过互助，推脱手机及智能手表、蓝牙耳机等周边产物，只是由于发行市场有限而不为人所熟知。
            只管将售价万元以上的智能手机称为快消品有些言过实在，但随着科技更新换代加快，环球手机品牌比年来纷纷时尚化，出现出快消品的特性，与时尚亦步亦趋。与时尚界举行联名，可以或许很好地提拔手机产物奇怪感，刺激消耗者对手机的需求。
            眼下，三星又紧随潮水而动，将固定的互助对象、纽约高级时装品牌Thom Browne更换成了在年轻人中更具市场的Maison Margiela。
            全新联名项目涵盖手机和两款掩护壳，均以Maison Margiela经典的哑光白作为主色调，并分别融合了时装屋标记性的计划元素。皮革款掩护壳带有Bianchetto刷漆质感，指环款掩护壳的计划灵感参考自Maison Margiela数字戒指，且饰有四针缝线计划，而手机主体的计划则在向品牌解构透视的计划理念致敬。
            

            
            Galaxy Z Flip 4 Maison Margiela特殊版本
            在此之前，三星手机的恒久联名方Thom Browne可以说见证了品牌折叠屏手机的迭代。二者自2020年以来共同推出Galaxy Z Flip 3、Galaxy Z Fold 2和Galaxy Z Fold 3三款机型的限量礼盒版本，从手机UI、背壳，到耳机盒、智能手表表带，均带有Thom Browne标记性的红白蓝色条，在视觉上实现了高度同一。
            纵观现在的市场情况，时尚奢侈品牌跨界联名早已不是什么奇怪事物，却也尚未饱和。奢侈品牌与生存方式的联合正在比以往任何时间都更受接待，也更能凸显奢侈的本质，因此在诸如手机如许人手一部的单品上，时尚奢侈品牌可以大做文章，创建起区分度。
            近几年来，华为、vivo等不少国产手机制造商也参加到计划师或奢侈品牌联名阵营，与Gentle Monster、Alexander Wang、Moschino等热门品牌联名，但若追溯起来，时尚奢侈品牌联名手机早在2010年前形成风气，互助深度也远远凌驾如今。
            

            
            三星手机固定联名方Thom Browne可以说见证了品牌折叠屏手机的迭代
            时尚媒体Highsnobiety曾提名5部在千禧年代最具代表性的时尚联名手机，此中便包罗现在看来具有里程碑意义的LG Prada。鲜为人知的是，天下上第一款带有电容式触摸屏的手机并非出自苹果之手，而是由意大利奢侈品牌Prada与韩国科技公司LG率先研发，因此在业内引起过不小的惊动。
            只管从表面上看，LG Prada并没有太多的计划细节，但在其时奢侈品联名的前缀已经足以让统统计划变得多余，极具将来感的触摸屏计划也令手机变得噱头十足。据悉，售价高昂的LG Prada在当年破天荒地贩卖出了100多万部，并在第二年催生出新的滑盖式全键盘机型。
            面临LG这一头号竞争对手的大获乐成，三星奋起直追，于同年牵手意大利奢侈品牌Giorgio Armani，在秋冬时装秀场上发布了一款高端触屏手机。该手机相较于LG Prada更加风雅，仅有一张名誉卡的巨细，并配备了更加高清的摄像头。
            在眼见高端手机赛道的潜力后，各路手机制造商蜂拥而至。环球手机制造巨头诺基亚在2007年团结意大利奢侈品牌Versace，推出镀有18K金并镶有钻石的奢华手机，要价2049美元。而Dior则在次年独立开辟出专为富裕女性计划的My Dior，该售价3500欧元的手机拥有和Lady Dior手包同样的经典藤格纹表面。
            在当年的产物文案中，计划师Giorgio Armani初次将手机比作鞋包，其同样是一种个人风格的表现，将手机从单纯的功能装备上升到时尚饰品的概念，而这也为今后十余年的奢侈品联名手机奠基了基调。
            

            
            

            
            2007年发布的LG Prada和Samsung x Giorgio Armani
            可以看出，在时尚品牌与手机跨界互助的第一阶段，时尚与科技行业仍旧存在肯定间隔。
            手机被视为一样平常的生存用品，它因时尚品牌的联合才初次具备了时尚属性，时尚品牌与手机品牌的联合本质上冲破了市场对时尚与科技之间的隔阂。而彼时刚刚开始贸易化扩张时尚品牌则必要借助手机的功能性，表现其亲民形象，从而得到市场规模的增长。
            时尚作家Dana Thomas在2007年出书的《奢侈》一书中曾引例Versace和Prada，在她看来，时尚手机的发行正是奢侈品牌扩大它们的影响力的方式，其售价广泛低于奢侈手包，却同样能像奢侈品一样勾起人们的欲望，更紧张的是，手机已经渐渐成为了当代社会的刚需。
            此配景下，以奢侈品自居的手机品牌Vertu威图应运而生。依附低调奢华的硬件和VIP生态，威图一度到商界精英的推许，成为少数能和时尚奢侈品牌相提并论的名字，并在很长一段时间内占据着时尚杂志大量内页广告。
            不外，随着数码产物连续进化，时尚与科技的关系也发生了变革。
            就在手机制造商为争取高端市场暗自较量时，iPhone于2007年横空出世，起首颠覆了原有的市场秩序。这个自然裹挟着时尚属性的手机品牌令时尚联名手机今后黯然失色。
            据市场研究公司Canalys的陈诉表现，iPhone在发行的头一年便占到环球智能手机份额的6.5%。只管这一数字并不算大，但足以使iPhone占到第三的高位，仅次于诺基亚和黑莓，后二者从底子款到奢侈品牌定制款都有涉猎。
            依附创新的计划和强盛的功能，iPhone手机的销量一起高涨至今，极大地挤占了其他手机品牌的市场份额，迫使多数手机制造商转入工业风计划的赛道，推出功能性更强、更具性价比的产物，不再考究与奢侈品牌联名。
            

            
            2007年横空出世的iPhone让时尚联名手机开始显得多余
            在很长一段时间里，iPhone也因高订价成为了人们心目中某种奢侈品自己，这恰恰把握住了富裕人群的消耗生理，他们渐渐开始对徒有富丽表面的奢侈品联名手机失去了爱好。同时，过分夸大职位和财产的奢侈已经不再符合那些互联网新贵和名士的必要，威图自身也因内部管理的僵化错失了转型的良机，终极不敌苹果，几经易主后于2017年公布关停生产线。
            别的，时尚联名手机的创作方式简直也不停较为范围。
            自Logo 狂热以来，时尚颇有朝着符号化、潮水化变化的趋势，使得时尚手机的联名方广泛转向简朴粗暴的“盖章”式计划，或仅以配色做文章，而这种方式的替换性是显而易见的。
            除表面外，联名手机的操纵体验根本上与平凡款没有任何区别，而反倒轻易出现审美疲惫，当时尚的外壳和壁纸完全可以通过额外购买或单独下载得到，这在苹果手机成为主流的年代乃至变得更加十拿九稳。
            为满意当代消耗者的必要，大批奢侈品牌早已参加到发布3C周边产物的行列。Louis Vuitton、Chanel、Gucci等此前从未打仗过电子产物的奢侈品牌也纷纷推出售价高昂的手机和蓝牙耳机掩护壳，乃至成为秀场上的亮点。
            这些风雅的单品既可以为品牌的老实客户增加情趣，又能吸引到经济条件有限，却渴望尝鲜的低级消耗者，且利润可观，因此受到奢侈品牌的器重。最紧张的是，它们不像联名手机如许的一次性的互助，必要投入巨大的开辟本钱，而可以独自打造多样化产物线，并适配多种手机型号，覆盖更多的消耗者。
            

            
            

            
            手机掩护壳买卖正在得到奢侈品牌的器重
            与此同时，以CASETiFY为首的一批潮水手机壳品牌也在明星光环的加持下步入高端化的历程，使其具备了肯定时尚奢侈品的属性，成为了联名手机的又一替换品。本年8月，CASETiFY于上海K11购物艺术中央开出本地首店，成为首个进驻高端购物中央的手机配件品牌，话题度进一步进步。
            现在看来，时尚品牌与手机跨界互助的热情确实曾因iPhone的到来徐徐冷却，但这股热情在近两年来再度被点燃，与创新疲软的iPhone所吐出的市场空间不无关系。
            自2019年来，市场反复传出iPhone需求放缓的消息。据调研公司Counterpoint Research发布的数据表现，iPhone的年出货量在2019年初次滑落至2亿以下，而这一数字现实上从2016年起便开始出现一连的负增长。
            据苹果公司最新财报表现，2022年一季度iPhone营收同比仅增长1.6%，与客岁四序度9%的增速相比显着放缓，市场份额也有所回落。
            分析人士指出，近几代iPhone多以拍照功能和全新配色为卖点，创新幅度有限，其不停打磨的芯片性能也在面临一样平常利用时也存在显着的性能冗余，因此对消耗者的刺激已经远不如从前。与此同时，市场也在近几年来多次见证iPhone的市场下潜和折价促销，令iPhone进一步失去了原有的光环。
            就在一周前，苹果初次携新款iPhone到场天猫双十一大促，引发网友热议，而在此之前，苹果早已全面扩大分销渠道，并给予分销商较大的订价权，令iPhone在鱼龙稠浊的市场陷入代价战。
            

            
            苹果稀有到场天猫双十一大促
            值得一提的是，在2019年销量凌驾全部瑞士腕表品牌销量总和的Apple Watch，其在2021年市场份额也从客岁的30.1%下滑至28%。
            作为苹果旗下与时尚最为走近的品类，Apple Watch于2015年与爱马仕告竣互助，推出首个互助系列，随后每年爱马仕的表带都会出如今苹果的发布会上，Apple Watch也开始在爱马仕店内发售，一度被视为苹果全面发力奢侈品范畴的里程碑。
            凡此种种无疑含糊了iPhone绝对高端的形象，加之其在5G、折叠屏等各类技能上的落伍，不少曾经跟随苹果的极客转而投奔三星等科技感更强的“安卓系”品牌。
            这些位于流传链上游的数码科技爱好者每每影响着年轻新贵们的口胃，他们将乐于为更加昂贵、更加新潮的装备买单，尤其是噱头十足的限量款联名手机。而对于寻求极致的消耗者而言，奢侈品牌为手机制造商独家计划的操纵体系和浑然天成的外在始终是无可相比的。
            不外就此循环潮来看，奢侈品联名手机依然另有很大的讨论空间，市场也在等待着更加深度多样的互助。除表面计划外，借助时尚奢侈品牌在元宇宙、Web 3范畴的超前结构，手机制造商大可以朝科技时尚的方向睁开互助，而在衍生服务方面举行丰富也不失为一种有益的实验。随着iPhone在折叠屏等高科技范畴奋起直追，现有的手机市场格局或将被再一次改写。
            可以确定的是，只管时尚与科技拥有截然差别的财产周期，但二者之间的故事从未竣事。
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