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对话|OPPO中国区总裁刘波:手机大盘规模仍在,预计来岁不会再继承大跌 ... ... ...

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:对话|OPPO中国区总裁刘波:手机大盘规模仍在,预计来岁不会再继承大跌
                          

OPPO中国区总裁 刘波
出品 | 搜狐科技
编辑 | 杨锦
“中国有凌驾10亿的手机用户,按照三年一换的周期,理论上每年换机人数也有3亿多。纵然思量二手市场的存在,大盘也会维持在2.5亿-2.7亿的规模。”
2022年,手机市场从上一年的缺芯、缺货潮中急转直下,清库存成了主旋律
11月24日,OPPO发布全新Reno9系列手机,主攻2000元~4000元价位段。在Reno9系列新机发布期间,OPPO中国区总裁刘波担当搜狐科技等媒体的采访。谈及当动手机厂商广泛面对的逆境,刘波以为,这是行业周期和市场规律作用的效果。
成熟市场不会像增量市场那样‘谁做得多就有时机’,必要理性分析企业本领、产物竞争力和供应市场的变革。”
在刘波看来,固然销量在下滑,但近两年手机的单价在提拔,用户的利用时长也在不停增长,整个大盘的规模仍旧在,(GMV)做到9000亿元是没题目的,包罗Pad、耳机等周边产物的规模也是比力稳固的。站在OPPO的角度,这块买卖的量级仍旧很大,仍旧值得投入去做。
他坦言,OPPO已往两年也并非一点余量没有,但保持相对克制。OPPO中国区的调解从客岁Q3就已开始,到本年已经没有显着的清库存压力了
刘波判定,来岁不会再出现大幅度的下滑,将来相对会是稳固的。
手机行业“大盘”还在,仍值得投入
手机创新速率的减缓,叠加消耗意愿的疲软,使用户的换机周期拉长到凌驾30个月。手机卖不动,行业的寒意汹涌而来,从国内到外洋同此凉热。
市场研究与咨询机构Strategy Analytics发布报道表现,2022年第三季度环球智能手机市场出货量同比降落9%,至2.97亿部,前5大厂商中除苹果外均出现差别水平的下跌。国内市场尤为严峻,根据CINNO Research公布的数据,2022年上半年国内手机市场销量仅1.34亿部,同比降落16.9%,销量回落到7年前的程度。
作为中国区总裁,刘波的压力不小。对市场下行带来的焦急,刘波并不讳言,但他用OPPO品牌主张“微笑前行”态度往返应:除了心态乐观,更必要理性分析、应对。
刘波表现,假如用互联网的头脑来看产物,硬件的规模在那边,但利用时长照旧在加长,阐明这个产物对用户的须要性和实用性黑白常强的
进入11月以来,手机新机扎堆发布,行业重新变得热闹起来,固然带来了直接的竞争,但在刘波看来,这恰好阐明各人的投入照旧很积极。是一个好的征象,“假如是消灭的行业,肯定不会出现这么多人竞争。”
刘波明白了OPPO在产物线和技能方面的刚强投入,将来,在潘塔纳尔的生态上,包罗硬件生态、软件底层的本领,以及用户服务的生态,都会更深入地去做。产物方面,在高端的投入上不会淘汰,反而还会增长。
2019年,OPPO首创人陈明永公布,OPPO的研发资金投入从上一年的40亿元提拔至100亿元,到2023年前,将连续投入 500 亿元。
这些钱有相称一部门投入到了底层技能自研上。比年来,OPPO在硬件上推出了自研芯片马里亚纳 X,它的发布,让OPPO进入2021年《麻省理工科技批评》“50家智慧公司”(“TR50”)榜单;软件上发布了面向将来的跨端体系潘塔纳尔。
刘波表现,做了底层技能之后才发现这么烧钱,后期的投入远远超出预期,只能不停追加,但OPPO的态度是刚强的。
在当前的大情况下,对峙高投入是必要底气的。幸亏,OPPO的现金流还稳,刘波透露,OPPO的现金始终充足周转,不存在必须卖掉货拿到现金才气推进业务的环境。
淡季“织网”, OPPO本年还在内部启动了“凤凰筹划”,举行公司团体数字化的升级,包罗工厂数字化、渠道数字化,以及许多工作流程上的规范和体系化。刘波表现,将来OPPO必要精致化的运营,以办理不须要的丧失大概没故意义的贬价。
完成四条产物线梳理,一加定位性能前锋
2020年4月,OPPO公布建立中国区,由刘波全面负责中国市场的谋划以及品牌建立,向CEO陈明永报告。刘波参加OPPO已16年有余,曾先后负责过产物、供应链和IoT部分等工作。
掌管中国区近三年,关于品牌,以及产物营销的方式、跟用户沟通的方法都有所改变,已往一年半,刘波和团队很大一部门工作在做梳理与调解
他透露,将来OPPO中国区焦点高端产物会接纳双旗舰战略,上半年推影像旗舰Find X系列,下半年推折叠旗舰Find N系列。暑假、春节期间推Reno系列,并不停增强Reno产物,除表面外,在影像上会让旗舰的特性下沉到Reno系列。
对于本年回归的一加,将来则会负担OPPO性能前锋品牌的脚色,节奏与OPPO区隔开。A系列主打2000元以下,有高/中/低三款,每年一迭代。
Reno和A系列是OPPO当前最走量的产物。IDC发布的Q3中国手机市场出货量陈诉表现,该季度中国智能手机市场出货量约7113万台,OPPO以16.3%的市场份额位居第三。在对出货量的贡献中,本年发布的Reno8系列继承提拔,在国内手机市场成为爆款产物,用户的品牌复购率凌驾56%。A系列产物线中的A57和A97两款产物也贡献较多销量。
“OPPO是看两端,一部门是高端,一部门是2000元以下市场,会开始在这一市场中做好切割过渡。”
刘波现在最关注的是怎样稳固地输出好产物,除了四大手机产物线的梳理,OPPO对研发的投入将越来越清楚。他表现,用关键技能办理关键题目,判定技能进步可以或许带给用户什么,这种路径在将来会越来越清楚。
做底层技能固然有高投入的压力,但将来的市场必要把底子体验以及最本质的东西做好,这是OPPO将来刚强投入研发的根本。
他说,功耗、发热、性能这些看似简朴的东西反而是最难做突破的,想真正做到确实必要投入大量的研发。像苹果的电池续航精彩,确实有一些底层的东西在内里。
来岁开始,各人会看到不一样的OPPO。”刘波卖了个关子。

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