对话｜OPPO中国区总裁刘波：手机大盘规模仍在，预计来岁不会再继承大跌 ...

王俊杰2017

原标题：对话｜OPPO中国区总裁刘波：手机大盘规模仍在，预计来岁不会再继承大跌
                          

OPPO中国区总裁 刘波
出品 | 搜狐科技
编辑 | 杨锦
“中国有凌驾10亿的手机用户，按照三年一换的周期，理论上每年换机人数也有3亿多。纵然思量二手市场的存在，大盘也会维持在2.5亿-2.7亿的规模。”
2022年，手机市场从上一年的缺芯、缺货潮中急转直下，清库存成了主旋律。
11月24日，OPPO发布全新Reno9系列手机，主攻2000元~4000元价位段。在Reno9系列新机发布期间，OPPO中国区总裁刘波担当搜狐科技等媒体的采访。谈及当动手机厂商广泛面对的逆境，刘波以为，这是行业周期和市场规律作用的效果。
“成熟市场不会像增量市场那样‘谁做得多就有时机’，必要理性分析企业本领、产物竞争力和供应市场的变革。”
在刘波看来，固然销量在下滑，但近两年手机的单价在提拔，用户的利用时长也在不停增长，整个大盘的规模仍旧在，（GMV）做到9000亿元是没题目的，包罗Pad、耳机等周边产物的规模也是比力稳固的。站在OPPO的角度，这块买卖的量级仍旧很大，仍旧值得投入去做。
他坦言，OPPO已往两年也并非一点余量没有，但保持相对克制。OPPO中国区的调解从客岁Q3就已开始，到本年已经没有显着的清库存压力了。
刘波判定，来岁不会再出现大幅度的下滑，将来相对会是稳固的。
手机行业“大盘”还在，仍值得投入
手机创新速率的减缓，叠加消耗意愿的疲软，使用户的换机周期拉长到凌驾30个月。手机卖不动，行业的寒意汹涌而来，从国内到外洋同此凉热。
市场研究与咨询机构Strategy Analytics发布报道表现，2022年第三季度环球智能手机市场出货量同比降落9%，至2.97亿部，前5大厂商中除苹果外均出现差别水平的下跌。国内市场尤为严峻，根据CINNO Research公布的数据，2022年上半年国内手机市场销量仅1.34亿部，同比降落16.9%，销量回落到7年前的程度。
作为中国区总裁，刘波的压力不小。对市场下行带来的焦急，刘波并不讳言，但他用OPPO品牌主张“微笑前行”态度往返应：除了心态乐观，更必要理性分析、应对。
刘波表现，假如用互联网的头脑来看产物，硬件的规模在那边，但利用时长照旧在加长，阐明这个产物对用户的须要性和实用性黑白常强的。
进入11月以来，手机新机扎堆发布，行业重新变得热闹起来，固然带来了直接的竞争，但在刘波看来，这恰好阐明各人的投入照旧很积极。是一个好的征象，“假如是消灭的行业，肯定不会出现这么多人竞争。”
刘波明白了OPPO在产物线和技能方面的刚强投入，将来，在潘塔纳尔的生态上，包罗硬件生态、软件底层的本领，以及用户服务的生态，都会更深入地去做。产物方面，在高端的投入上不会淘汰，反而还会增长。
2019年，OPPO首创人陈明永公布，OPPO的研发资金投入从上一年的40亿元提拔至100亿元，到2023年前，将连续投入 500 亿元。
这些钱有相称一部门投入到了底层技能自研上。比年来，OPPO在硬件上推出了自研芯片马里亚纳 X，它的发布，让OPPO进入2021年《麻省理工科技批评》“50家智慧公司”（“TR50”）榜单；软件上发布了面向将来的跨端体系潘塔纳尔。
刘波表现，做了底层技能之后才发现这么烧钱，后期的投入远远超出预期，只能不停追加，但OPPO的态度是刚强的。
在当前的大情况下，对峙高投入是必要底气的。幸亏，OPPO的现金流还稳，刘波透露，OPPO的现金始终充足周转，不存在必须卖掉货拿到现金才气推进业务的环境。
淡季“织网”， OPPO本年还在内部启动了“凤凰筹划”，举行公司团体数字化的升级，包罗工厂数字化、渠道数字化，以及许多工作流程上的规范和体系化。刘波表现，将来OPPO必要精致化的运营，以办理不须要的丧失大概没故意义的贬价。
完成四条产物线梳理，一加定位性能前锋
2020年4月，OPPO公布建立中国区，由刘波全面负责中国市场的谋划以及品牌建立，向CEO陈明永报告。刘波参加OPPO已16年有余，曾先后负责过产物、供应链和IoT部分等工作。
掌管中国区近三年，关于品牌，以及产物营销的方式、跟用户沟通的方法都有所改变，已往一年半，刘波和团队很大一部门工作在做梳理与调解。
他透露，将来OPPO中国区焦点高端产物会接纳双旗舰战略，上半年推影像旗舰Find X系列，下半年推折叠旗舰Find N系列。暑假、春节期间推Reno系列，并不停增强Reno产物，除表面外，在影像上会让旗舰的特性下沉到Reno系列。
对于本年回归的一加，将来则会负担OPPO性能前锋品牌的脚色，节奏与OPPO区隔开。A系列主打2000元以下，有高/中/低三款，每年一迭代。
Reno和A系列是OPPO当前最走量的产物。IDC发布的Q3中国手机市场出货量陈诉表现，该季度中国智能手机市场出货量约7113万台，OPPO以16.3%的市场份额位居第三。在对出货量的贡献中，本年发布的Reno8系列继承提拔，在国内手机市场成为爆款产物，用户的品牌复购率凌驾56%。A系列产物线中的A57和A97两款产物也贡献较多销量。
“OPPO是看两端，一部门是高端，一部门是2000元以下市场，会开始在这一市场中做好切割过渡。”
刘波现在最关注的是怎样稳固地输出好产物，除了四大手机产物线的梳理，OPPO对研发的投入将越来越清楚。他表现，用关键技能办理关键题目，判定技能进步可以或许带给用户什么，这种路径在将来会越来越清楚。
做底层技能固然有高投入的压力，但将来的市场必要把底子体验以及最本质的东西做好，这是OPPO将来刚强投入研发的根本。
他说，功耗、发热、性能这些看似简朴的东西反而是最难做突破的，想真正做到确实必要投入大量的研发。像苹果的电池续航精彩，确实有一些底层的东西在内里。
“来岁开始，各人会看到不一样的OPPO。”刘波卖了个关子。