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OPPO刘波:本年没有清库存压力 将对峙底层技能投入

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式


  文|张俊
  第四序度过半,手机厂商们再度开启了新品竞技的时候,以欢迎春节前夕的一轮贩卖高峰。
  11月24日,OPPO发布了Reno9系列三款新品。作为OPPO中高端产物线的主力,Reno系列贡献了可观的销量数据。
  OPPO副总裁、中国区总裁刘波在担当媒体采访时表现,Reno系列环球已拥有累计7000万用户,品牌复购率凌驾56%。OPPO会继承在表面、影像、流通三个方面打造Reno系列,在中端产物线上带来高端体验。
  本年,国内手机行业的大盘下滑成为难以回避的挑衅。刘波则以为,面临市场颠簸和竞争,要保持一颗寻常心。既不在行业情况好时激进扩张,也不会在市场有压力时守旧退缩。OPPO本年没有显着的清库存压力,来岁预期将在贩卖额上略有增长。
  与此同时,OPPO还在连续推进芯片、操纵体系等底层技能的研发,以加强市场颠簸之下的韧性。他透露,OPPO自研的马里亚纳 X芯片在下单量超1000万片后仍在追单,后续也将有更多动作。
  面临市场颠簸 要保持寻常心
  克日,市场调研机构IDC公布了2022年第三季度中国智能手机市场陈诉。陈诉表现,第三季度中国智能手机出货量约为7113万台,同比降落11.9%,市场低迷仍旧。
  大盘总量降落,对全部的手机厂商都是巨大的挑衅。刘波坦言,OPPO天然也面对着市场的压力,但团体来看,手机依然是一个值得恒久投入的行业。
  他指出,中国智能手机用户规模在10亿左右,假如按照三年换机一次盘算,每年的容量就是3.3亿。纵然思量二手市场的存在,大盘也会维持在2.5亿-2.7亿的规模。“将来是相对稳固的。(我们)理性分析这个市场,既不要那么灰心,也不会在很好的环境下就很乐观。”
  而在总量稳固的条件下,刘波表现,2020-2022年手机的均匀单价处于提拔状态,因此手机大盘的贩卖额规模依然可以或许稳固在9000多亿的程度。别的,数据表现,用户的手机利用时长仍在不停增长,阐明手机对用户的须要性和实用性照旧非常强的。
  现实上,与本年的销量降落相比,客岁手机行业却广泛面对着芯片短缺的局面,不少厂商选择加单囤货,以至于在本年的市场紧缩之下出现了库存积存。
  在担当中国区总裁之前,刘波在OPPO负责供应链多年,因此对加单一事相对克制。他透露,OPPO不停保持妥当谋划的财政计谋,现金始终充足周转,不存在必须卖掉货拿到现金才气推进业务的情况。
  “本年没有显着的清库存压力。”他说,OPPO要正确地预判需求和市场的状态,客岁、前年并非一点余量都没有,但保持了相对克制、理性。
  “成熟市场不会像增量市场那样谁做得多就有时机,必要理性分析企业本领的变革、产物竞争力的变革,以及供应市场的变革。对我们来讲,这套分析方法和计谋是比力成熟的,以是我们相对看起来会好一点、稳一点。”
  对于来岁的盼望,刘波依然保持着克制和理性。他透露,来岁OPPO在中国市场会比力稳固,盼望业务额略有增长,而不但太过关注数目。“对于手机厂商而言,一方面要看数目,另一方面业要看客单价和GMV。OPPO现在的规划大概不会在销量数字上做很大的突破,更多是看客单价、均匀单价以及业务额规模。”
  Reno系列品牌复购率超56%
  在市场变局之下,除了保持克制,OPPO也在夸大做好内部的底子本领建立,好比产物的稳固输出。
  刘波表现,OPPO的产物线正在越来越清楚。高端产物上,会接纳双旗舰战略,上半年发布影像旗舰Find X系列,下半年发布折叠旗舰Find N系列,价位段在4K+;暑假和春节会发布Reno系列产物,结构2.5K到4K价位段,同时将来OPPO会不停增强Reno产物,除了表面,在影像上会让旗舰特性下沉;A系列则主打2000元以下市场,推出高/中/低三款,每年一迭代。
  别的,一加公布回归后,OPPO也对其举行了重新定位:主打性能的前锋品牌。一加的产物将会主打性能,已往的一些前锋计划都会保存,并在节奏上与OPPO作区隔。
  “OPPO在整个研发端、营销端、贩卖端,是完全拉通对齐的,将来在产物的输出上会更加稳固,包罗我们在每一个模块的运作、营销的顺畅性、同等性上,已经做好了预备。”
  在几大系列中,定位中端的Reno系列不停是OPPO的粮仓。
  调研机构CINNO Research发布的本年上半年国内智能手机陈诉表现,OPPO登顶销量榜单。此中,OPPO Reno8系列、OPPO A57等热门产物单季度出货量均超200万部,成为OPPO可以或许占据榜首的紧张气力。尤其是Reno8系列,资助OPPO继承在第二季度国内中端市场(200-400美元)保持领先的职位。
  刘波先容,Reno系列有几个特点。第一,颜值;第二,影像;第三,流通体验。以流通为例,从OPPO R7开始用3G大内存,R9用4G大内存,此次的Reno9则利用了16G大内存,走在行业前线。硬件之外,Reno在软件上也有许多变革,包罗内存调理、应用快速启动、背景保活等。
  “说是中端,但体验肯定是高端体验。”刘波说,在Reno9系列上,OPPO把高通8系SoC、马里亚纳X芯片、旗舰相机传感器、16G+512G的大存储规格等都给到了,这些设置许多旗舰产物都不肯定用上。
  来自OPPO的统计数据表现,Reno系列环球已累计超7000万用户,用户的品牌复购率凌驾56%,相称于凌驾一半Reno用户是第二次乃至第三次购买OPPO手机。
  在用户换机周期拉长的配景下,手机厂商天然盼望用户加速换机。不外刘波夸大,OPPO看到用户对手机的耐用性有很高的需求。此次Reno9系列在硬件设置上举行加强,软件上也针对恒久利用做了专门优化,大概利用三四年也不太必要换新手机。从短期来看,用户的换机周期好像拉长了,但当用户换机时,仍旧会选择OPPO。
  对峙底层技能投入
  除了梳理清楚产物线、稳固粮仓Reno系列之外,在极具挑衅性的行业形势之下,OPPO也在按照既定的战略规划推进底层技能的研发,以在市场的颠簸周期中保持韧性。
  自研芯片和生态体系,是此中两个代表性的技能,大概也是手机行业最难攻克的瓶颈。
  2021年12月,OPPO发布了首颗自研影像专用NPU芯片马里亚纳 X,并先后搭载于Find X5系列、Reno8系列及此次的Reno9系列。刘波透露,马里亚纳 X芯片下单量已超1000万。在芯片研发以及芯片适配上,OPPO投入的职员还在增长。
  此次发布的Reno9系列便搭载了马里亚纳 X,可以或许在暗光、逆光等低照度的场景发挥上风;别的,马里亚纳 X芯片与手机SoC组合,共同OPPO定制传感器以及人像算法矩阵,共同构成了Reno9系列的双芯人像拍照体系,可支持双芯4K超清夜景视频、双芯4K HDR视频、芯片级App相机加强等功能。
  他表现,通过马里亚纳算法的加持,来岁OPPO在影像方面的变革会更大。“本年的芯片是第一步,我们还会迈出第二步,也会不停做硬件和软件的迭代。”
  在操纵体系方面,本年8月,OPPO发布了聪明跨端体系潘塔纳尔。作为ColorOS的一部门,潘塔纳尔实现了以人为中央的跨装备、跨体系的连贯服务。据悉,潘塔纳尔来岁也会在ColorOS 13.1上有许多新功能。
  刘波坦言,固然看好如今的行业和形势,但在自研芯片和操纵体系上压力很大。他透露,三四年前OPPO内部讨论做马里亚纳、潘塔纳尔时,已经确定了要投入大量资源,但背面发现预算必要追加,又再继承投入。
  “做底层技能固然有压力,但我们照旧必要不停探索技能能给用户带来什么。”他说,将来手机市场,除了吸引人的卖点,还必要把底子体验以及最本质的东西做好,这是OPPO现在最器重的。
  他举例,像苹果的电池续航精彩,确实有一些底层技能支持。功耗、发热、性能这些看似简朴的东西反而是最难做突破的,想真正做到,就必要投入大量研发。
  “近来几年我们做的更多都是底层的技能。将来我们盼望能通过这些积极变得更有本领、更有底气。这些底层技能带来的体验是必要用户在利用中去感受的,接下来在Reno、Find以及折叠产物上,各人会逐步看到我们的结果。”刘波说。

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