一季度手机少卖了 4500 万部，苹果三星也撑不住了

小雨敲窗y

" 本日比之前的任何一天都要糟糕，但比将来的任何一天都要好。"
这句话用来形容智能手机行业好像再符合不外。刚刚已往的一季度，在疫情阴霾渐渐消散后，各大消耗市场渐渐复苏，连互联网行业都规复了元气。但智能手机市场仍甜睡在隆冬之中，没法享受春日的暖阳。
从 Canalys 到 Counterpoint 再到 IDC，着名机构给出的贩卖数据一个比一个昏暗，预期也都非常灰心。大盘连续低迷，各大厂商的日子天然欠好过：三星一季度业绩大滑坡，手机、半导体两张王牌双双失效；国内的华米 OV 也有本身的烦恼，紧缩外洋战线、裁撤边沿业务的消息不绝于耳；就连苹果，也开始发力流媒体、软件服务业务，寻觅新增长点……
智能手机市场何时走出低谷？这个题目，如今还很难给出答案。

（图片来自子图网）
对于一季度环球智能手机出货量，几个着名机构给出的数据略有收支，但结论是同等的——阑珊并未制止，反弹尚未到来。
Counterpoint 的陈诉指出，本年一季度环球智能手机出货量为 2.802 亿台，同比、环比分别降落 14% 和 7%。对比客岁同期，整整少卖了 4500 万部手机。IDC 的数据和 Counterpoint 相差不大，其统计的环球出货量约为 2.686 亿部，同比下滑 14.6%。从增长曲线来看，这已经是一连七个季度出现同比下滑。
相比之下，Canalys 的数据稍暖和了一些，出货量、同比跌幅分别为 2.7 亿部和 13%。对于市场的后续体现，Canalys 也比 Counterpoint、IDC 更有信心，其预计年内出货量将和 2022 年根本持平，降幅很快会得到控制。

（图片来自 IDC）
从各地域数据来看，不但中、美两个手机消耗大国增长乏力，东南亚、中东、拉美等新兴经济体体现也不及预期。
据 Counterpoint 统计，一季度美国智能手机出货量同比下跌 17%，为一连两个季度负增长，重要归咎于美国的高通胀情况；中国大陆地域的出货量则同比下滑 11% 至 6760 万台，为近十年最差程度。
和零售消耗团体疲软的美国差别，一季度中国经济实在已显着回暖。官方数据指出，一季度国内社会消耗品零售总额同比增长 5.8%，以智能手机为焦点的通讯类消耗品反倒成了拖后腿的一员。
和中国市场一样出货量跌回十年前的，另有欧洲。同样来自 Counterpoint 的陈诉表现，本年一季度欧洲智能手机出货量同比大跌 23% 至 3800 万部，为 2012 年二季度以来的最低程度。出货量暴跌的缘故原由，则和美国如出一辙：高通胀、欧洲央行不停加息、能源代价飙升、住民可支配收入缩水……
几个重要的新兴市场中，东南亚体现最令人扫兴。陈诉表现，本年一季度东南亚五国（印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚）智能手机出货量同比分别降落 7%、1%、10%、30% 和 29%，整个地域总出货量则同比下滑 13%。

（图片来自 Counterpoint）
从各大厂商的结果来看，出货量下滑也是广泛征象。榜首的三星只能算惨胜，能重返冠军宝座多少也感谢偕行烘托。
Canalys 的陈诉指出，一季度三星出货量占环球智能手机市场的 22%，在欧洲、中东、拉美地域的市场份额都排名第一，占据率分别到达 32%、35% 和 38%，可以说是大获全胜。但详细的出货量，就和占据率形成光显对照了：环球总出货量同比下跌 18%，欧洲、中东、拉美地域出货量同比分别下滑了 18%、23% 和 21%。
其他几个头部厂商中，苹果占据率为 21%，以 1% 的劣势丢掉冠军宝座，但幸亏出货量保持 3% 的同比增长，也是前五名中唯一实现正增长的。排名环球三至五位的小米、OPPO 和 vivo，出货量同比分别下跌 22%、8% 和 17%。

（图片来自 Canalys）
即便是苹果，也并非高枕无忧。在中国市场，苹果出货量稀有出现 1% 的同比下跌，美国本土的销量增长靠近停滞，被寄予厚望的印度、中东市场同比均下跌了 11%。
上述种种数据表明，智能手机市场正陷入全方位的低谷之中，各大地域、各大品牌险些无一幸免。曾多少时，苹果、三星还能充当行业的遮羞布，现在就连这两个老年老也将近撑不住了。
苹果、三星的体现，实在是一个缩影——不停被视为行业头号增长点的高端手机，也不是那么好卖了。
在已往两年，不少手机厂商都将高端市场视为智能手机行业最可靠的发动机。扎堆发布折叠屏新品、加紧自研芯片，都是为挤进高端市场做铺垫。但从苹果、三星的处境来看，智能手机的高端故事也不再性感，愈发拥挤的赛道恐怕承载不起那么多厂商的厚爱了。
高端市场的颓势，在客岁下半年就暴露苗头。以已往几年增速最快的中国市场为例，Counterpoint 的数据指出，客岁三季度高端智能手机销量同比下滑 10%，跌幅虽低于大盘，但也较此前几个季度显着退步。
时间来到本年一季度，环境并没有太大改善。IDC 的陈诉指出，作为一季度销冠的三星，A 系列入门级产物贡献了大部门收入，却很难资助其进步利润。财报表现，三星电子的业务利润同比暴跌 96%，创 2009 年以来新低。
几个中国厂商中，小米卖得最好的是 Redmi Note 系列，vivo 的上风会合在 S 16 系列为代表的 200-400 美元中低端市场，OPPO 旗下体现最好的是出货量同比翻了三倍的子品牌一加。真正能靠高端市场吃饱饭的，好像照旧只有苹果。
从增速来看，苹果的日子也没有之前那么好过了。为了顺应市场变革，苹果不得不在本年 2 月下调 iPhone 14 Pro/Max 渠道代价，并发布新表面颜色。新机发布不到半年便贬价，这对一向高傲的苹果来说照旧破天荒头一遭。
作为高端手机的霸主，苹果、三星气力自不必多说，本土厂商冲高端的标语也喊了几年了，且投入都绝不暗昧。现在的效果，恐怕很难到达当初的盼望。
题目出在那里？高端之路怎么就被堵住了，连苹果、三星都快卖不动了？
在代价研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，题目的症结在于高端市场讲不出新故事。
已往很长一段时间，各大厂商的高端旗舰机型都离不开几个重要卖点：折叠屏、5G、影像功能、自研芯片。但故事听多了，消耗者也就渐渐免疫了。已往几年的高端机型接连被诟病缺乏创新、技能升级犹如挤牙膏，更是加快斲丧消耗者的好感。
好比被寄予厚望的折叠屏手机，出货量增速在 2021 年四序度到达 336% 的峰值后呈团体下滑趋势，现在已经跌至两位数。折叠屏之外，5G 技能这个卖点也不再奇怪。数据表现，已往两个季度 5G 手机出货量占比都凌驾八成，短期内渗出率已没有太大上升空间。
要知道的是，在巨大的智能手机财产链里，用户反馈传导至厂商这一侧必要很长时间，反应不免会有些滞后。这就导致各大厂商近期发布的新品照旧围绕折叠屏、卫星通讯信号、影像功能做文章，并没有拿出更多创意。
vivo 在 4 月 20 日发布了首款竖折叠屏产物 vivo X Flip 和大折叠新品 vivo X Fold2。在宣传时，vivo 将重点放在影像、计划、体系、性能四大关键词上，并偏重先容其自研的 V2 影像芯片、蔡司 Cinematic 影戏模式。OPPO 的 Find X6 系列则在本年 3 月 24 日正式发售，主打的卖点同样离不开影像：好比 " 超光影三主摄 " 功能和多焦段、全场景技能。
从设置来看，这些产物固然诚意十足。OPPO 一季度重夺国内市场销量冠军，也表明用户对其产物的肯定。但影像功能、折叠屏的故事讲了那么久，消耗者不免要审美疲惫，同一个招数不大概永久见效。
智能手机市场要走出低谷以致更进一步，始终必要更多创意，也必要更多奇怪血液。
固然正处于低谷，但智能手机永久不缺少跟随者。苹果、三星如许的头部玩家自不必说，副角也在力图上游，市场内还不停涌入新选手。
5 月 10 月，谷歌在 2023 I/O 开辟者大会上发布了 Pixel Fold 折叠屏手机，搭载 Tensor G2 处置惩罚器和 Titan M2 协处置惩罚器，黑曜石和陶瓷白两种配色机型售价分别为 1799 美元和 1919 美元。产物公布后，各大媒体、论坛也第一时间涌现了很多评测陈诉，有不少媒体称其为 Pixel" 最实用的机型 "。
再往前数两天，百度旗下的小度在 5 月 8 日公布进军手机行业，预计本月下旬发布首款机型。数据表现，客岁四序度小度营收同比增长近 50%，智能音箱、学习平板等产物销量已经非常稳固。必要新突破口的小度，将眼光放得手机赛道，预计将专注面向教诲场景的学习手机，这也和小度不停以来的定位符合。
这几年结果并不突出的谷歌不离不弃，小度还在行业的低潮期入局，不但显现了它们对手机市场的复苏信心，也表明智能手机有不可替换的作用。
在万物互联期间，智能手机是最紧张的硬件入口。在人类与硬件、数据的联合中，功能美满、利用方便的智能手机是极为紧张的沟通桥梁。将眼光放到其他行业，蔚来如许的车企了局造手机，吉祥收购魅族，都是为了扩大智能硬件生态链，打造车 - 机生态闭环。
总而言之，如今谈智能手机的衰落还为时尚早。各大机构也都在陈诉中指出，智能手机出货量将在将来几年重返正增长——条件是给用户提供新的刺激点。
这正是手机厂商必要思索的题目：折叠屏、5G、影像功能这些故事讲不出太多新意了，智能手机的下一个十年还能卷向何方？
回首智能手机黄金时期，每一次销量发作都陪同着一些令人印象深刻的创新。iPhone 4 如许的划期间产物自不必言，三星 Galaxy S 初次启用 AMOLED 屏幕开创智能手机大屏潮水，2020 年 5G 通讯技能被大规模应用，再到快速充电、NFC、超高像素摄像头、无边框等计划和技能上的创新，都曾掀起一波波换机高潮。
现在想复制 "iPhone 时候 " 几无大概，但手机厂商不大概放弃创新。一条路走不通，就必须换条路继承走。
值得留意的是，三星、苹果以致谷歌都开始将重心转移到 AI 技能身上。当下最火的 AI 碰上陷入技能瓶颈的智能手机，大概真的能擦出更多火花。
谷歌日前发布的 Pixel Fold，此中一个卖点就是其自研的 Tensor G2 处置惩罚器，以及内置的大语言模子 PaLM 2 和双屏及时翻译功能。固然 Pixel Fold 内置的只是规模较小的 PaLM 2 Gecko 模子（别的三个较大的模子为 Otter、Bison 和 Unicorn），但已经为大模子和智能手机的联合开了个好头。
固然，只有 AI 一个新故事是不敷的。为了满意挑剔的消耗者，厂商必须不停创新。
智能手机的黄金时期是否已经竣事？
早在 2021 年，就有媒体提出上述疑问。只不外其时业内人士信心十足，都信赖低谷是临时的，手机市场肯定很快就会触底反弹。惋惜究竟表明，这个低潮期来得有点漫长，向走出低谷也远比想象中困难。
假如以划期间的 iPhone 4 为迁移转变点的话，智能手机也履历了十余年黄金时期，不免会走向下坡路。现在，智能手机各项技能都非常美满也进入了瓶颈，想沿着当前门路向上突破越来越难，创新也愈发稀缺——但要想走出低谷，创意是不可或缺的。
大红大紫的 AI 技能，会不会给智能手机带来新的机会？晶圆代工技能的突破，又可否明显进步处置惩罚器性能？
答案都是未知的，但至少，手机厂商应该找到新的积极方向。
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海田1

谁有那么多闲钱年年换啊，关键是苹果还总是挤牙膏，更没人想换新的了

楚一帆

西欧是通胀导致没有闲钱，国内是对远景没信心，不敢投资消耗