卖身不成，被迫裁人！火了4年的手机品牌，现在只能任人宰割 ...

六月清晨搅

文/ 金错刀频道

你听过黑鲨手机吗？
这个曾经被小米、腾讯同等看好的游戏手机，现在也消灭了。
在它刚诞生时，雷军不辞辛劳地到场了它的多场发布会。2019年3月18日，他更是在一天内到场了红米、黑鲨两场发布会，一个也不想错过。

在微博上，雷军还为黑鲨打了不少免费广告。

腾讯与黑鲨的缘分同样不浅。
腾讯不但曾与其互助研发，推出过腾讯黑鲨游戏手机。

本年1月，腾讯乃至还被曝出预备斥资27亿收购黑鲨。腾讯的娱乐内容，加上黑鲨数百万游戏手机用户，看似很有搞头。
然而到了这个月，黑鲨的环境急转直下。
腾讯的收购遥遥无期，怎样活下去成了当务之急。据媒体报道，黑鲨正在举行大裁人，波及近一半的员工。

不少业内人士以为，黑鲨不可的根源在于游戏手机是个伪需求。
他们只说对了一半。

4年时间，从火遍全网到泯然于众人


游戏手机，听着新奇，实在它的汗青比智能手机还长远。
2003年，诺基亚就推出了环球第一款游戏手机“N-Gage”，酷炫的形状加丰富的按键，赚足了眼球。

三星、索尼、爱立信等品牌也纷纷推出游戏手机。2011年，索尼乃至还推出了一款PSP游戏手机，配有安卓体系，另有与PSP掌机雷同键位设置的方向键，连PSP上的摇杆也一样不少。

不难想象，在移动互联网还未盛行的十几年前，先驱都酿成了先烈。
但是黑鲨差别，它诞生的机遇看起来恰到利益。
一方面，2017年中国智能手机出货量初次下滑，急需“创新”吸引用户；另一方面，手游市场欣欣向荣，其时的数据表现有凌驾1/3的人都在玩手游。
游戏手机天然被寄予厚望。
据黑鲨首创人吴世敏的回想，他陪雷军从杭州坐高铁回北京，聊完后，雷军就允许了投资——不但给钱，还对其开放了小米的资源，让这家初创公司也能低本钱拿下优质的配件、质料。

今后黑鲨又连续融资，在产物上市前就拿到了11亿元投资。
黑鲨本身也对远景非常看好。
吴世敏蕴藉表现：“鲨鱼没有鳔，只能不停地游，成绩了海洋霸主。”
黑鲨的团结首创人罗语周则霸气侧漏，称黑鲨手机逾越任天国Switch，并立帖为证，厥后又放狠话吊打苹果。

为了打造极致的游戏体验，其时黑鲨团队里凌驾90%的人是计划师和工程师。黑鲨内部另有个减重项目组，每给手机减一克，都能得到嘉奖。
2018年4月，黑鲨第一款游戏手机上市。
这部手机创新性地添加了外挂手柄、实体按键、液冷散热、流线型表面等功能和计划，游戏体验乃至比iPhone还好。统统就像罗语周所说——“旗舰手机的尽头是黑鲨的出发点”，“高端并不代表专业”。

罗语周
黑鲨的游戏手机一炮而红，第一代的销量几十万台。今后市场份额恒久在50%以上，顶峰期一度凌驾70%。
遗憾的是，小时了了大未必佳。
诞生至今，黑鲨手机的年销量从没凌驾100万台，这个结果还不如其时罗永浩的坚果手机。

罗永浩
它在游戏手机市场的上风，也被巨头轻松逾越。客岁观察机构Canalys的游戏手机销量数据表现，iQOO、红米K系列和realme X系列，加起来就占据了整个品类62%的市场份额，黑鲨的市占率只有13%。

鲨鱼一辈子能换380多次牙，确保一生勇猛。
而黑鲨的尖牙利齿，在情况和对手眼前，只能被打坏吞进本身肚子里。

黑鲨的宿命，早就被余承东看破了


“我们做游戏手机，并不是为平凡消耗者做的，而是给那些热爱游戏的gamer用户。”
“黑鲨偶然跻身华米OV的行列，而是想成为中国的任天国。”
罗语周的两句话，道出了黑鲨当初的雄心勃勃。

现在黑鲨泯然于众人，此中的缘故原由可以套用吴晓波在锤子手机败北时对罗永浩的评价：梦太大，入错行。
黑鲨想成为中国的任天国，有一个非常大的硬伤。
2017年3月，任天国发布Switch，其时一片唱衰声，股价随即下跌6%。
而现在，Switch累计贩卖1.1亿台，很大概成为游戏机汗青贩卖冠军。

关键在于任天国的游戏内容和质量，《精灵宝可梦》《塞尔达传说》《马里奥》等IP，让玩家欲罢不能。
在制作《塞尔达传说：荒原之息》时，为了确保好玩，制作人和团队每完成一个阶段性小目的，就要全员买通一遍《荒原之息》。以是有网友评价：“这游戏300人制作了4年时间，中心制作组要买通多少遍游戏？做的欠好玩就是折磨本身，以是《荒原之息》必须好玩啊。”
如许的游戏内容生态和用户反馈，黑鲨都是没有的。
黑鲨手秘密想彰显竞争力，应该搭配对性能要求更高的手游，但是没有哪家游戏厂商愿为手机打造3A级大作，黑鲨本身也没有如许的本领。
以是黑鲨手机上的游戏，也是平凡手机都能玩的《王者光彩》等。

游戏手机强盛的性能，无用武之地。终极火的只是手机游戏，不是游戏手机。
更惨的是，游戏手机的性能上风，很快就被对手容易抹平。
在第一款黑鲨手机发布的前一天，余承东说道：“单纯的游戏手机只是炒作一个概念。就像防水手机，如今全部的旗舰机都防水。全部的手机都应该有游戏性能的。”
过后证实，余承东说得不无原理。
黑鲨手机为了更好地散热、性能、续航所搭配的硬件，没过几年险些都成了中高端手机的标配。
以是，当巨头们也杀入游戏手机市场时，黑鲨只能任人宰割。
2021年4月，红米的首款游戏手机“K40游戏加强版”发布，卢伟冰的目的是“卖过其他友商的总和。”开卖仅1分钟，销量就突破10万台，险些是黑鲨手机整月的销量。

留给黑鲨手机发挥的空间，也就只剩下“外挂”了。
好比，通过增长一个带有摇杆的插入式手柄，玩手游时也能体验机器的操控感；

又大概，参加“背夹”，强化散热功能。

题目是，游戏手机本来就比平凡手机更厚、更重，再揣上这些装备，作为消耗主力的男性用户不得不表现：口袋装不下了。
末了黑鲨只能贬价，向实际妥协。
两年前的黑鲨3，起售价3499元；本年的黑鲨5高能版，起售价仅2499元。
罗语周的表明是“初心照旧盼望越来越多的人能体验游戏手机。”
从只为gamer用户到普惠大众，黑鲨被迫将格局放大。

不受待见的游戏手机，不是伪需求


智能手机行业里，有不少被以为是基于伪需求的伪创新。
有款名为YotaPhone的手机，正面是平凡屏幕，反面是一块电子墨水屏，用户可以用反面看书，掩护眼睛。

魅族也曾发布过一款有反面副屏的手机，副屏只有1.9英寸，官方的说法是方便用户用反面摄像头玩自拍，还生造了一些希奇的需求，好比“用手机发送邮件时，反面副屏会提示你邮件发送乐成”......

包罗黑鲨手机在内，整个游戏手机品类也常常被看作是伪需求，连鸡肋都不如。
游戏手机的照相、续航、便携等各方面功能，广泛落伍于平凡旗舰机。
乃至连表面都时候被人吐槽。
黑鲨发布第一代手机前，网上有人曝光了黑鲨手机的表面。

黑鲨在微博上敏捷辟谣，称“现在网上曝光的黑鲨游戏手机表面真的丑爆了，我们的产物可不是那样子。”
不外作为游戏手机，黑鲨手机的表面照旧经常超出了平凡人的审美。
“中二”、“浮夸”，是屡见不鲜的评价。说好听点叫电竞风，说刺耳点叫杀马特。

黑鲨手机3，更被吐槽是“姨妈巾”造型
总之，游戏手机不停不太受平凡用户待见，2021年的出货量不凌驾200万台，只占了智能手机市场的0.6%。
然而即便云云，也不能将游戏手机称作是伪需求。
在打造红米K40游戏加强版之前，卢伟冰也以为游戏手机是伪需求，想不明确为什么会有游戏手机。他和约莫330名电竞爱好者沟通后才意识到，很多人的痛点没得到满意，这个市场是真实存在的。
这也是为什么，红米、OPPO、realme等气力品牌都杀入游戏手机市场。
以是说，“黑鲨不可的根源在于游戏手机是个伪需求”这句话只说对了一半。
游戏手机不是伪需求，更像是小众需求。
但是，“黑鲨不可”倒是真的。
黑鲨手机当初能一炮而红，天然也是办理了用户痛点，得到了承认。

惋惜的是，手机行业讲求规模效应，巨头能以更低的代价拿到更好的资源，而黑鲨没有将小众需求酿成大众需求的本领，没能做大规模成为巨头，因此在其他巨头出场的那一刻，它就已经难有胜算。
初创企业在细分范畴冒死建起的竞争壁垒，远没有它们想象中固若金汤。
形势比人强，雄心勃勃转头空。
不外在手机行业频频被吐槽“没创新”的本日，全部探索都有其意义。
参考资料：
极客公园.《游戏手机是一个伪需求吗？》
品玩.《游戏手机：游戏条记本的“平行时空”》
深响.《小米卢伟冰：游戏手机，要么上规模要么就消散 | 访谈》
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本篇作者 | 祥燎

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